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8 月 2 日，苹果宣布了 2017 第三季度的财报，业绩相当亮眼。
本季度苹果营收为 454.1 亿美金，相比去年同期 424 亿美金有所上涨，同比增进 7%;运营利润则为 87.17 亿美金，高于去年同期的 77.96 亿美金，同比增进 12%。
这已经是苹果延续三个季度营收实现增进，苹果的每个主要营业，在本季度都有着不错的显示：
售出 4102 万台 iPhone，营收 248 亿美金
售出 1142 万台 iPad，营收 49 亿美金
售出 429 万台 Mac，营收 55 亿美金
「服务」类营收为 72 亿美金
「其他」类营收为 27 亿美金
显然，投资者对苹果的业绩相当知足，财报宣布后，苹果的股价在盘后大涨 5%。在苹果亮眼的新财报背后，实际上也意味着苹果的悄然转变。
iPhone 8 宣布前，旧 iPhone 反而卖得更好
在财报后的电话会议上，苹果 CEO 蒂姆·库克透露，十年来，iPhone 的累积销量已经跨越 12 亿部，而再过几个月，搭载周全屏的 iPhone 8 就要上市了，这是 iPhone 6 以来改变最大的新 iPhone。但有意思的是，iPhone 8 并没有阻止人们对旧 iPhone 的热情。
往年这个时刻，由于旧款 iPhone 邻近产物末期，而新款 iPhone 即将宣布，因此 iPhone 的销量总不如人意。在 5 月份，库克还曾针对人们持币观望 iPhone 8 的征象做出解答：
我们看到了所谓的 iPhone「暂停购置」的征象，我们以为这是关于未来 iPhone 的早期和更频仍报道所致。
但自六月份以来，高端 iPhone 的需求反而十分强烈，尤其是 iPhone 7 Plus 的销量大幅上涨，跨越了去年同期的 iPhone 6s Plus。缘故原由有可能是，消费者以为 iPhone 8 可能会在历久内求过于供。
(iPhone 8 观点设计，图片泉源：BGR)
凭据之前的爆料，iPhone 8 将接纳 OLED 周全屏设计，而现在能够大量供应这种屏幕的厂商，只有三星。国产周全屏手机小米 MIX 在上市之初也曾面临大量缺货的情形，而对品控和数目都有更高要求的苹果来说，供应商的稀缺显然会对 iPhone 8 的供应会造成不小的影响。
价钱，也可能是影响消费者选择老款 iPhone 的缘故原由。有新闻称，iPhone 8 的售价将跨越 1000 美元，而现在 iPhone 7 Plus 的售价已经趋于稳定，在主流电商渠道上，国行 128GB 的 iPhone 7 Plus 最低只要 6599 元，比 7188 元的官方售价要廉价不少，对于预算不足的消费者来说，售价相对低廉的 iPhone 7 Plus 是更好的选择。
iPad 销量回暖，会是 iPad Pro 的劳绩吗?
只管 iPhone 仍是苹果最大的收入泉源，但对苹果来说，iPad 的中兴可能是更好的新闻。
第三季度苹果共卖出了 1142 万台 iPad，销量相比前一季度增进 28%，相比去年同期增进 15%。自 2012 年以来，苹果首次在第三季度实现了 iPad 的销量增进。这与苹果对 iPad 产物线不停调整有关。
在 3 月份更新春季产物时，苹果砍掉了 iPad Air 系列，取而代之的是设置相对缩水，但价钱更为廉价的 iPad，可以说是变相降低了 iPad 的入手门槛。而在 6 月份的 WWDC 上，苹果宣布了新款的 iPad Pro，拥有更好的屏幕、更强劲的性能以及更合适的尺寸(10.5 � & 12.9 �)。
另一方面，在即将推出的 iOS 11 里，苹果也为 iPad 定制了相当多的内容，加入了文件管理器、全新的 Dock 以及对 AR 性能的支持。在 iPad Pro 的产物页上，苹果这样形貌 iOS 11：
iOS 11，为 iPhone 带来巨大进步，让 iPad 实现里程碑式飞跃。众多新特征和新功能将帮你更高效快捷地处理事务，显著提升 iPad 的使用体验，让它更壮大、加倍个人化。
至此，iPad 产物线的划分已经相当明晰：若是你只是看中娱乐性能，那么入门款的 iPad 已经能够知足你的需求;若是你还要兼顾「轻办公」，那么 iPad Pro 会是更好的选择。
清晰的产物定位是 iPad 销量回暖的重要缘故原由，但 iPad 是否真的能够通过 iPad Pro 中兴，还需要更历久的考察。究竟，只管 iPad 的销量相比去年同期上涨 15%，但收入却只涨了 2%，这意味着，大部分购置 iPad 的用户，照样选择了更廉价、更娱乐化的入门版。
国产手机围剿 iPhone，中国市场大跌 10%
只管苹果实现了延续三个季度的增进，但不可否认的是，在中国，苹果正在走下坡路。
第三季度的财报显示，苹果在大中华区域的营收为 80 亿美金，与去年同期相比暴跌 10%。大中华区也是苹果产物几大销售区域中唯一在走下坡路的市场。
凭据 IDC 统计的数据，2017 年第一季度，iPhone 的出货量为 960 万台，占有了 9.2% 的市场份额，与去年同期相比下降 26.7%，在中国市场排名第四。而排在苹果前面的，是华为、OPPO、vivo;小米手机紧随其后，与 iPhone 的差距仅有 30 万台，而在刚刚已往的第二季度里，雷军宣布小米手机出货量到达 2316 万台，同期的 iPhone 显然不是对手。
自 iPhone 6 以来，iPhone 延续三年在外观上没有太大的调整，市面上充斥着大量与 iPhone 外观相似的国产手机，已经让消费者感应审美疲劳。对一样平常消费者来说，两者在外观设计、使用体验上并没有拉开太大的差距，而在价钱方面，大部分国产手机的售价还不到 iPhone 的一半。
为了挽回中国市场的颓势，苹果于 7 月 19 日任命葛越为大中华区董事总经理，这是苹果为了协调中国团队而新增的职位，但新上任的女总裁是否能够辅助苹果在中国市场力挽狂澜?或许只有守候时间为我们解答了。
(苹果大中华区董事总经理葛越，图片泉源：Apple)
这些小数据，暗藏着苹果的大未来
在财报宣布后的电话会议上，苹果 CEO 也透露了不少有趣的信息，连系这些数据和已有的情报，或许可以一窥苹果未来的发展方向。
在第三季度里，苹果的「其他」营业营收 27 亿美金，同比增进 23%，其中 Apple Watch 和 AirPods 的显示十分抢眼。
Apple Watch 在上一个季度销量大涨 50%，是智能手表领域的龙头老大，而曾经的可穿着市场劲旅 Jawbone，在 7 月份已经停业。
AirPods 的需求十分强劲，只管苹果已经加大了产能，但仍然求过于供。现在，在苹果官网预定还需要守候 6 周的时间，不外渠道商已经大量到货。
苹果的「服务」营业已经是仅次于 iPhone 的第二大收入泉源，第三季度收入 72 亿美金，同比增进 22%，规模相当于一家「财富 100」的公司。
现在苹果的所有服务中，付费用户已经到达 1.85 亿，在已往的 90 天里增进了 2000 万。其中，Apple Music 与 iCloud 的营收增进相当可观。
在上一个季度中，苹果险些更新了整条 Mac 产物线，取得了不错的销售成就，售出 429 万台 Mac，营收 55 亿美金，同比增进 7%，在中国和日本区域，Mac 的销量破纪录。
现在，苹果的现金贮备已经高达 2610 亿美金，
苹果预计，第四季度的收入将在 490 亿美金到 520 亿美金之间，而 2016 年第四季度为 468 亿美金，也就是说，苹果接下来推出的新品，将会大幅提振苹果的营收。
库克也在电话会议上示意，在今年晚些时刻，苹果还会推出一些新产物。岂非除了新 iPhone，苹果还会为我们带来其他的惊喜吗?