网络直播在已往两年内从小众群体走向民众圈层，在2016年一度成为风口浪尖;更主要的是，网络直播的盛行作育了新职业;越来越多的90后、95后年轻人活跃在各大直播平台上，做起了网络主播，并把主播当成了历久职业。

　　现在，网络直播并未像一些“明星观点”一样平常昙花一现，事实是，它已经逐步侵入我们的生涯，成为年轻人喜欢的一种新的娱乐方式、社交方式。

　　在林林总总的直播平台上，主播就像商品一样琳琅满目。有些主播是直播平台主推的“网红”或“宠儿”，拥有大量的粉丝，他们日进千金甚至万金。但大多数主播都是通俗人，他们拼命地积累粉丝和人气，才气维持体面的收入，或者只能挣到琐屑银子。

　　不外一直以来，“网络主播”在社会民众的印象里，甚至在社会和媒体舆论中，都并非一个努力或正面的词语。不可否认，人们总会带着有色眼镜去评判它，甚至会将“网络主播”一词与卖色相、锥子脸、低俗、吊儿郎当、不正当等联系起来。这一切“刻板印象”都要归咎于直播行业生长之初的乱象，以及民众媒体在新闻报道中的舆论倾向。

　　事实上，直播行业在近两年的生长中，已经向差别垂直领域逐步延展，这也意味着网络主播的身份也加倍多元化。

　　无论是网红主播，照样通俗人主播，他们不再是民众印象中的靠“颜值”、“面庞”去卖弄风情，他们最先兜销知识和技术，他们展示一样平常生涯的点滴，他们甚至只是面临镜头闲聊。

　　逐步地，直播就成了网络主播生涯中的主要部门，他们的生涯也最先离不开直播，时刻打开摄像头直播“我正在做什么”就成了一种生涯方式(参考阅读钛媒体「在线」栏目2016年出品的《一位女主播的移动直播生涯丨钛媒体影像《在线》26期》)。

　　于是“网络主播”的寄义最先发生转变：在许多年轻人的眼中，网络主播是一个可以开启另一种人生的稳固职业;直播平台的低门槛，内容生产的低门槛，都刺激着越来越多的通俗人加入主播行列，这其中人数比例最高的是年轻人(固然也不乏其他年龄段的人在此找到人生的春天)。

　　与此同时，看直播也成为互联网用户的生涯方式，同时带动了大量的“打赏”为主要方式的网络消费。

　　事情最先变得有意思起来：为什么线下有那么多通俗人(用户)喜欢旁观另一群通俗人(主播)在做什么?吸引他们旁观的缘故原由是什么?

　　而这些通俗人主播既不是明星，也不是网红，也不具有知名度，那他们又凭什么获得跟他们一样的通俗人的青睐和关注?

　　基于对网络直播的历久关注和思索，青岛理工新媒体流传研究所从今年3月份正式启动“网络直播”项目，从直播平台、直播用户和网络主播角度，举行了历久调查研究和追踪采访。我们最终形成了2万字数据研究报告《2017网络直播年轻用户深度洞察》，用详尽的数据剖析深度挖掘和解读网络直播用户对直播经济的孝敬和影响。

　　该研究报告已新鲜出炉，将在8月团结钛媒体重磅公布。

　　在项目调研阶段，我们对秀场直播、游戏直播、生涯直播等领域多个网络主播展开了深度访谈。我们希望近距离、直观地领会这些年轻主播关于直播的真实态度和想法，领会他们的生计和生涯方式。

　　他们究竟是怎样的人?过着怎样的生涯?他们为什么会选择做网络主播?他们在直播中最在意什么?他们若何跟粉丝用户互动，又若何看待这些芸芸众生?他们在直播产业链条中若何生计?

　　面临这些问题，我们获得了部门相似的谜底，更多的则是差其余心路历程。他们划分代表着某类主播人群，他们表达了对网络主播这种职业方式的真实想法。从他们身上，我们看到了年轻网络主播的状态缩影。

　　在公布《2017网络直播年轻用户深度洞察》之前，我们将在钛媒体延续公布两篇深度访谈，试图还原女主播们的直播故事和心里情绪：

　　游走在真实和现实界限的直播生涯

　　90后女人桔梗(假名)在海内某互联网公司事情。她穿着时尚，而且只管让自己的装束气概显得职业和精悍。由于经常要与各方人士打交道，以是她在事情中不得不想若何用更好、更有用的方式跟别人交流，若何才气较好地维护跟外界的关系。

　　这位年仅23岁的女人有着比同龄人更成熟、沉稳的显示，她的思索方式异常具有逻辑性，对某些问题的看法和想法也很深刻。她接触了许多互联网前沿的器械，对科技、互联网和直播行业有着清晰熟悉和考察，言论大方且富有看法。

　　然而，职场上的这些显示，并非桔梗的真实容貌，准确的说，并非是她认为的“真实自己”。

　　竣事了一天焦灼、忙碌的事情，她回到自己的巢穴，习惯性地打开她在映客上的直播房间，开启了晚间的直播生涯。她开着直播，有时刻跟粉丝聊聊天，嘻嘻哈哈的开心一番;有时刻在直播间分享有意义的事儿;有时刻化妆;有时刻对着镜头演习尤克里里;有时刻花很长时间染指甲，一句话也不说。

　　事情中，谁人“伪装”的外壳终于被卸下。打开直播的时刻，桔梗说，她可以在手机框中演一个更靠近真实的自己，一个23岁的年轻女人应该有的样子。我问她，“心内里谁人自己究竟是什么样的?”她的话匣子被打开，回覆也爽性直接。

　　“没有什么约束，没人能管我，想做什么就做什么，想说什么就说什么，想变得稀奇丑，想不理人就不理人，不需要再伪装，不需要逼自己变的‘成熟’，不开心的时刻就可以说今天很不开心。”

　　由于早早踏入社会参加事情，以是相对同龄人，桔梗“会过早的伪装自己，强迫自己像一个大人一样成为更职业的事情者。”“但我心里实在以为自己照样一个小孩儿，我也会撒娇卖萌，但我事情中不能显示成这样。以是，我在直播的时刻就会很开心的做自己。开心了就会唱两句歌。有什么感受也会直接说出来跟别人分享。”

　　褪去了日间的嘈杂，直播时的她获得了真正的放松，心里感应镇静和平安。直接间里粉丝们对她的赞美，也让她感应无比知足和开心。

　　有时，为了让“同伙”领会自己的动态，她会把直播链接发到同伙圈。“有人想要领会你、联系你，自然会关注你。没有交集的人，可能也不会去看。”一切天真烂漫就好。

　　不外，桔梗在同伙圈做了分群处置，对于她的直播生涯，一切与她事情有关的人绝不会知晓，这个成熟的职业者实在是一枚萌萌感爆棚的妹子。

　　于是，她的日间和夜晚成了两条永不相交的平行线，就像被隔离的绝缘体。

　　直播是一种“生涯方式”

　　2016年头，直播热潮最先时，桔梗受到身边同伙影响也加入了直播雄师，成为一名“兼职”的网络主播。她和同伙们一起出去玩时，同伙都市开着自己的直播，她们在KTV唱歌或者在阛阓逛街时，也会开着直播。

　　“我们玩的时刻，同伙们会给看直播的那些人讲，我们现在在干嘛，分享我们见到的器械。人人很开心。逐步的，我也被感染了，然后就模拟她们这种生涯方式，最后真的会上瘾了。”

　　做网络主播之前，桔梗像许多人一样，对网络主播这个职业存在一定私见。然而今天，她已对直播上瘾甚至依赖，直播已成为她下班后小我私家生涯的主要部门，成为她忙碌事情之外消磨无聊时间的生涯调剂。

　　“我以为，直播就是一种生涯方式。对于我来说，跟挣钱无关。”在访谈中，桔梗向我强调了几回“生涯方式”这个词。对于她来说，有体面的事情和稳固的收入，做主播完全是随心所愿。

　　以是，桔梗并未给自己强行划定开直播的时间，心情欠好或者不想直播时可能延续几天都处于“歇工”状态。她说自己并不是一个敬业的“网络主播”，也没有刻意维护或讨好粉丝，“喜欢我性格的人，自然会留下来。不喜欢的人，也不需要去拦下他们。”

　　访谈时，桔梗告诉我，她在直播平台上的粉丝并不算多，到目前为止，大约有15000个粉丝用户。随后，她哈哈一笑，更正说，现在只有10000左右了。由于直播时间的不牢固，有些粉丝逐步流失掉了。“上个月也就有100多块的收入吧”，桔梗欠好意思地冲我笑了笑。

　　桔梗并不十分在意粉丝的流失，由于她不需要靠粉丝供养。她的粉丝中男性用户居多，但桔梗在直播中的率真、大方和真诚，吸引了许多女粉丝，还收到不少女粉丝送来的礼物。不外桔梗会好言相劝女粉丝不要给她送器械，对她的赞美和认可就是最好、最另她开心的礼物。

　　桔梗曾在差其余直播平台上都开过直播间，但最后牢固于其中一个(映客)，由于她的同伙大多都在这个平台上，这样人人互动起来对照利便。

　　现在，直播平台上活跃着大量的像桔梗一样的通俗人网络主播，他们做直播不以挣钱为直接目的。他们可能分属于差其余行业，日间有牢固的基本职业，有拼命奔忙的目的，有笑脸相迎饰演的角色。而当夜晚降暂且，做回真实的自己，解放自己，便成了心里的盼望。只不外，直播恰逢其时地知足了这份盼望。

　　他们发现，直播不需要成本，不需要技术才艺，需要的只是“你是否拥有表达的勇气”。他们在直播镜头前，面临生疏人袒露心声、表达不悦、喜笑颜开时，要比带着面具面临现实身边天下轻松的多。

　　对于这类主播来说，直播，就像是无意间发现的潘多拉盒子。

　　直播是一种陪同，也是打败伶仃的良药

　　桔梗笑起来很悦目很爽朗，对自己想要做什么也十分有主见。她只身一人脱离家乡，来到这座生疏的都会，投身到时刻转变的互联网职场。急促的生涯节奏、忙碌庞大的事情任务就成了她的一样平常。作为一个混迹于互联网的人，她会感应焦虑，也偶然会发生恐惧感，甚至会不知所措。固然，她也会迅速自我拯救。

　　“这份伶仃感会压抑着我，以是就想通过直播这种小成本高回报的方式来排遣自己心里的一些想法。‘打开直播’这个小动作，就可以把我的生涯直播出去。虽然面临面没有人在你身边，但你会感受到有人在看你，有人在关注你，你最少不是一小我私家。就是会感受到有一种很强的存在感。”访谈中，桔梗毫不掩饰自己做主播的真实缘故原由。

　　桔梗的身份不仅是网络主播，她照样直播平台的观众，她也会经常旁观别人做直播，而且会思索直播中的征象。

　　“当看到其余网络主播都在释放自己的想法和信息时，我会想，若是我在这样一个环境里做主播是不是也挺好的?至少在做直播时，可以暂时不那么现实，可以做自己。在这样的环境里，会找到现实当中不会那么快就能获得的一种自信，或者是能到达一个高度，那种感受是真实的，但又好像是不那么真实的放松。”

　　当面临众多粉丝蜂拥时，网络主播们沉醉于备受万千瞩目的成就感和存在感当中。而这种心里感受往往在慌忙、竞争压力伟大的现实生涯中是很难杀青的。他们在现实生涯中或许是伶仃的个体，这种伶仃不只是孤独，更多是心灵上的“无依无靠”和“虚无”，纵然身边人来人去，但仍抵挡不住心里的伶仃。

　　但在直播中，他们可以暂时遗忘现实的残酷和冷漠，在直播中获得的精神体验，就像排遣伶仃的麻药。只不外，有些人实验并选择了“做直播”这种方式去打破现实中的失踪。

　　当直播成为年轻人的一种生涯方式时，成为生涯的一部门时，直播饰演的角色就发生了质的转变。直播不再仅仅为了钱，而是为了一种长情的陪同。

　　欲领会更多数据剖析和干货，敬请关注我们即将重磅推出的《2017网络直播年轻用户深度洞察》研究报告。

　　被关注被认可的心里知足和“心灵垃圾桶”的双重角色

　　伶仃是一小我私家心里深层的感受，这种感受往往会由于缺乏与他人的言语互动或心里互动时悄然发生。以是，桔梗在直播时感受到自己的“存在”和有人陪同，就会削减伶仃感。

　　我问她，体会到的存在感究竟是一种怎样的心理感受?她的语气随即流露出小女生的俏皮。

　　“就是会感受到有人一直默默关注你啊，有人会恋慕你啊。有时刻也会有许多惊喜。有人关注自己，总照样会心存感谢的。希望被人关注和认可，能够被别人喜欢，会增添我们生涯中的信心。”

　　以是她在直播过程中，最在意粉丝对她的赞美，她希望获得这些精神食粮，收到赞美远比收到礼物和款项更让她酣畅。“别人夸我的时刻，我的感受是，Ta眼光真好。心里很知足吧。”

　　桔梗把直播看成是“心灵垃圾桶”，主播们可以通过直播去拆解生涯，把好的或欠好的心情丢给生疏人，在生疏人眼前各抒己见，排遣生涯中的烦恼。

　　然而，网络主播们又何尝不是直播用户的“心灵垃圾桶”呢?用户看直播时，希望将某种情绪投注在网络主播身上，他们跟主播交流互动，也盼望获得主播关注和认可，他们在这个过程中也为现实生涯找到一个精神释放的出口。

　　网络主播看趋势：直播、主播将向专业化生长

　　桔梗对直播的生长趋势有较深的思索和研究，她以为，许多像她这样的年轻人做网络主播就是把直播当生涯一样看待，他们在直播中分享琐事、分享心情、分享点滴，“分享”就成为年轻人做直播的一种形态或动力，他们乐于做这份职业，而且以为很有意思。

　　因此，刺激桔梗从事网络主播的另一主要因素是，她意识到“直播是一种大势所趋。每小我私家都是信息的载体，同时每小我私家也是新闻源。”

　　在她看来，未来的直播绝不只是“卖弄风情的演出”，也不只是靠“唱歌、舞蹈、锥子脸”，网络主播会加倍专业化，而且应该成为一种可生长的职业。

　　“我看到同伙专门去考主播证时，就知道直播绝不是民众看到的那么简朴。同伙早晨9点就打开直播提前抢流量，而且为了把直播做的更好，她还在对照专业的垂直领域(好比化妆品、治疗)特意找先生咨询、学习知识。以是，像我同伙这样的主播就是把直播当成一份职业，一种生涯手段。他们对这份职业的看重，会推动直播更趋于专业化，推动直播成为通俗化的职业。”

　　桔梗计划和同伙一样，专门去考主播证，找先生咨询学习专业类知识，希望把做直播这件事专业化，提升自己的水平。“我希望自己是不卑不亢的人，可以通过自己的专业知识获取正当和应有的收入。这样的话，我会以为腰杆很硬。我希望怙恃也能来看我做直播。”

　　对于先前媒体或娱乐节目对于网络主播的论调(好比网红、锥子脸、极尽能事讨好观众等)，桔梗并不认同这些带有色彩私见的舆论，她说“这些片面的评判和标签，会误导许多人对主播这份职业的明白，让人以为做这份事情不光彩。”

　　在对其他网络主播的访谈中，我们同样发现，这些年轻人无一例外地表达了对这份职业的认可。主播对于他们来说，或是一份职业，或只是一种营生，或是一种生涯方式，或是为了展现自我。无论哪种，都无需外界举行道德审讯。

　　欲领会更多数据剖析和干货，敬请关注我们即将重磅推出的《2017网络直播年轻用户深度洞察》研究报告。

　　网络主播眼中的“芸芸众生”

　　当这些年轻的网络主播们在直播镜头前演绎着不一样的生涯和人生时，对于那些旁观他们的通俗人，又是以什么样的状态、心理和目光去旁观直播呢?

　　在与直播用户(观众)的历久互动中，网络主播们对这些与他们一样的“芸芸众生”有了更多体会和明白。

　　桔梗对于这个征象有过认真思索，甚至专门写了一篇论文来剖析“无聊的直播经济正野蛮生长”。桔梗和其他网络主播在访谈中都提到“无聊”这个关键词。他们以为，现在许多人都很无聊，不知道什么有趣，以是在无聊时间看直播就会感应“有小我私家在身边”，那么这个时间对他们来说就是“有价值的”。他们消磨了时间，心理上可能也会获得抚慰。

　　桔梗说，看直播的一些人在生涯中太伶仃了，他们可能抱着考察者的心态接触直播，但逐步的就把“看直播”变成了一种习惯，甚至变成了他们的一种生涯方式。正因如此，一些看直播的用户也会希望获得主播们的关注。“他们刷礼物就是想让主播看到他们，我给你送礼物，你要关注我，回应我。”

　　网络主播们也经常会遇到“粉丝比拼送礼物”的情形，“有人送的礼物跨越我了，我要再反超已往，要让主播知道我更喜欢Ta。或者要让别人知道我更有钱，我刷的礼物能上榜。这是一种炫耀，是一种虚荣心。”即便有些人收入不高，但送小礼物能够获得主播的回应，也会让他们有知足感。

　　正是由于这些“芸芸众生”纵身扑进直播浪潮中，才有了直播经济的火热，以及直播平台对他们的争抢。

　　对于桔梗这样的网络主播们来说，直播已成为一种生涯方式，他们乐于其重，并逐步引领和塑造着网络直播文化。而对那些将直播更多看成营生手段和工具的网络主播们，又是若何在直播浪潮中游走和生计?

　　(本文首发钛媒体，作者/常宁。敬请关注网络主播深度访谈的下一篇)

　　【钛媒体作者先容：常宁，中国传媒大学博士，大学西席，媒体人和专栏作者。专注新媒体流传、社交媒体关系、受众与消费者调查研究;历久关注报道天下新兴技术生长。钛媒体资深作者和特约撰稿人，延续四年获得钛媒体“年度十大作者”。微信公号：科技常谈论(kejichangpinglun)】

　　【-重磅预告-】

　　为了揭开网络直播用户的团团迷雾，为了探讨直播平台内在运转机制，青岛理工大学新媒体流传研究所于2017年3月启动“2017网络直播年轻用户行为和心理研究”大型项目。钛媒体作者常宁博士系该项目主导人。

　　此次调查研究直面2007个网络直播用户，从13个板块入手，全方位深度洞察直播用户的旁观行为、旁观心理、消费行为、消费心理、广告接触行为、广告购置行为和影响因素、广告态度、直播内容付费意愿等多个方面的内容。

　　通过数据剖析和挖掘，该调研最终形成了厚重的20000字深度研究报告《2017网络直播年轻用户深度洞察》和大量可视化图表展示。研究报告勾勒出4大直播用户人群立体画像，发现了影响直播平台运转的两大内在机制，解密用户旁观直播的五大心理，探秘刺激网络直播用户连续消费的背后因素和心理，窥探网络直播垂直化生长趋势和潜力，探讨直播平台广告模式、付费模式的延展性，基于研究数据提出多方面营销启示和建议。