【逐日科技网】
一、征象：内容社区火了?
日前，知乎和快手怼上了。
有网友在知乎上发快手点评，没想到被快手员工“扒皮”。接着此事引起轩然大波，快手接连应对欠妥，危急公关酿成了更大的危急。一时间，否决快手已经成为知乎上的政治准确。
快手和知乎好像两个国家。而这些盘据的社区们折射出的，恰恰是许多人的生涯轨迹——
早晨，在拥挤的地铁上刷知乎，围观撕逼;
中午，在食堂刷脉脉，偷窥职场八卦;
夜深了，打开同伙印象，刷匿名“三观”问答，找有感受的异性;
听音乐，打开网易云音乐，看看四周妹子的兴趣;
剃头时，“小哥”又在炫耀最新拍的快手视频;
约会时，女友打开in，刷种种“高颜值”的美妆、美食、旅游，纪录细腻生涯……
这是今天都市众生的缩影：泡社区。天天晃悠在差别的社区里，释放着性格的差别面。
人群的盘据，性格的盘据，繁荣了一个个内容社区。进入2017年，资源回暖，内容社区们有了声量：
1月，知乎完成今日资源领投的1亿美金D轮融资;
1月，社区化的冒充情侣完成1000万元Pera轮融资;
3月，美篇完成真格基金投资的1700万元A轮，另辟蹊径切入了中老年社区偏向;
3月，快手完成由腾讯领投的3.5亿美金战略投资;
3月，图片社交in 3.0版本上线，以LBS 兴趣为主的“天下页”亮相，突出有调性的年轻人内容;
4月，高质量图文创作平台简书获得媒体关注，要营造一个更康健、更有价值的社区;
7月，同伙印象获得新一轮1亿元融资。
毫无疑问，知乎和快手作为两个极端，正在引领内容社区的升级。接下来，谁能复制知乎、快手的乐成，酿成新的独角兽呢?内容社区，会是一个新的热门吗?
二、派别：内容社区的类型
纵观当下的内容社区，有四大派别：
1、内容中央派，以高质量的内容作为社区焦点，一切围绕内容。知乎是中国最大的“深度内容”社区，以“问答求解”的形式，毗邻各行业精英和深度内容，内容的专业性和可读性是其焦点，对于90%以上的大多数用户，即便没有任何谈话，“刷知乎”自己就是一种生涯方式。
2、社交中央派，以用户创作的UGC内容为主导、强调社交属性。同伙印象致力于打造每个人的“陈列馆”，馆内“展品”由用户的生涯纪录、他人的评价、针对三观的灵魂问答组成，从而完成了对一个人的全方位纪录，组成一个人的传记和百科，这些内容都市成为社交契机。
3、消费融合派，强调品牌与消费内容的分享，致力于广告和电商的转化。in是围绕白领女性细腻生涯的分享平台，高颜值的女孩子们用照片和视频纪录着各自的美食、美妆、旅游等生涯信息，这些分享又成为品牌消费的参考指导，从而成为热门品牌电商倒流的利器。
4、工具延展派，工具切入拓展到社区，社区内容反过来牢固工具应用。网易云音乐是小资中产们的最爱，不仅是音乐软件，歌单、乐评、四周、动态、话题打造出了一个有温度的音乐社区，你尽可以找到喜欢同一首歌的异性……这样一个家园设定让云音乐脱颖而出。
内容、社交、消费、工具，条条大路通罗马，为何最终他们都不约而同地走向了内容社区呢?有个性调性、有消费价值的内容社区，会是最佳的前途吗?
先来看看大靠山、大时机。
三、靠山：泛娱乐，大时代
在《未来5年大时机，做销售多巴胺的超级玩家》中，笔者已经指出：
新的经济周期已经最先，在平台(效率)战争大势已定的局势下，未来几年主要的时机在消费和“娱乐”：谁能帮用户更好地杀时间、去无聊、带来厚实的精神享受和知足，又不冒犯政策红线，谁就能捉住新周期的盈利。
内容社区正是娱乐时间“杀手”，会让用户发生沉醉性依赖。
只要捉住一个人群的娱乐时间和习惯，都可能成就一个内容社区独角兽：
年轻人对二次元的钟爱，诞生了B站;
年轻女性对品牌与细腻生涯纪录和分享的需要，催生了in;
一二线高学历人群对深度长阅读的喜好，催生了知乎;
二三四线和小镇青年中�丝群体的无聊，催生了快手;
情绪、三观和兴趣的共识，自我形貌以及来自同伙的实匿名形貌，让同伙印象频频刷屏;
而学生群体对“文爱”的癖好，催生了冒充情侣的社区繁荣;
甚至好比美篇这样的产物，我们可能闻所未闻，却是中老年摄影兴趣者的园地。
未被掌握的社会潮水，和更多未被开垦的人群，将为我们打造出更多的内容社区”独角兽“。
笔者曾在《还在贪恋垂直细分生意的创业者们，该醒醒了》一文中指出：垂直社区的社交需求，往往一个微信、qq群就能知足，其内容需求关注相关主题的民众号、微博大v就可以。那么一年事后，是不是要自己打自己脸了呢?
也许这些社区另有某些器械，无法被替换?
四、分野：社交只有一个，社区可以许多?
大多数人分不清社交和社区。
14年社交大热的时刻，林林总总的打着社交旗帜的app冒出来，但许多实在都是社区。
都有im对话功效，都有newsfeed动态信息流，都有群……要害是都有内容和关系，傻傻分不清楚。
怎么区分?社交和社区中都有着内容和关系，要害在于“以谁为焦点”。
所谓社交，其焦点是“人们关系的确立、维护和深化”。好比微信，主要是关系的维护和深化;而陌陌探探则围绕着发现和确立。
所谓社区，其焦点是“围绕着焦点关系和内容的群体介入”。社区是有着明确中央的，要么是大v和kol，要么是置顶内容，要么是热议话题，它把人们放在一个”中央化的广场“上。广场中央生产内容，其他人卖力消费内容，围绕内容举行种种介入(围观也是介入)。
为什么社交领域时机没那么多?由于一个人一样平常维护的关系量是有限的，凭据邓巴数最焦点也就是150人左右。怕麻烦的中国人，会把较为主要稳固的关系放到一个地方去”批量处置“，这就是微信了。否则，若是一种关系一个平台，人们就会疲于奔命、无法兼顾地累死。
然则社区领域的时机稍微多一些，是由于人们想要体验的角色是相对多元的。你可能是职场白领、辣妈、文学兴趣者、资深影迷、三观问题兴趣者……那么想要体验差别的角色时，去对应的内容社区，远比在同伙圈的信息大海中筛查对应内容要高效得多。
维护社交关系是需要投入时间心血的，否则很快就淡化成路人。但内容社区没有这个压力，你要沉醉到一个新的状态和角色里，只需要点开内容社区，有的时刻只看不说就好了。
你不能能把所有感兴趣领域、有那么一些儿志同道合的同伙都加成微信密友(社交)，然则你可以在差别主题的内容社区和他们相同。
固然，由于潮水的周期性和人群的分化有限，内容社区可能很难做到微信那么“大和稳”，市场的天花板要低一些。但也绝不像社交那样一将功成万骨枯，它会泛起多个领域、多个人群的知乎和快手，小红书、in、宝宝树、同伙印象、美篇都可能复制这种繁荣。
五、发作：社区冷启动三板斧
若是套用投资大咖金沙江朱啸虎”市场大、可复制、可防御“的投资理论，内容社区的价值一样建立。
如前所述，“市场仍然有、盈利依旧在”，是内容社区的第一个优势。
第二个优势，内容社区的冷启动相对容易，可以泛起发作性增进。
做过bbs的人都知道，一个坛子做起来，并不需要一最先就有许多人和主题，它只要让用户进来的时刻第一眼看到”这里有一些质量上乘的大咖和内容、而且连续更新“，就可以了。几百个个内容生产者所能缔造的活跃空气，就可能吸引几十万的用户。
一个内容社区要制造“热闹的第一印象”、实现冷启动，实在并不难。这两年更积累了名贵的战术履历。
1、病毒营销派
通过一个“病毒营销”，迅速引发自觉流传的链式反应，从而迅速获得伟大流量。这里的代表是同伙印象，无论先前的“三个词形容我”，照样厥后的“想要匿名对我说什么”，他们一次次通过对用户的社交心理掌握将病毒流传玩得炉火纯青，获客成本低到忽略不计。
2、工具导派别
instagram从照相工具切入，成就了最大的图片社交(社区)平台。海内的in从女性图片逼格化工具切入，构建了一个高颜玉人晒旅游、美妆、美食的乐园。快手一最先是一个gif图和视频工具，却做出了了不起的短视频社区。近期的美篇则是同伙圈长图文工具，由于独占的调性成了中老年摄影者的新宠。
工具派的意义在于：往往从基础高频刚需切入，很容易获得稳固的流量;用工具生产出的内容可以分享到微信微博，引发二次流传;工具自己可能吸引专门的内容生产者，从而有利于潜在kol的发现和培育。
3、流动运营派
连续的流动是内容社区的动力之源。代表如颜值社区平台in，视频群聊趴呗刚刚上线，又团结环球小姐大赛打造线上“造星工场”，效果引发了猛烈“内战”。
in注册用户已经破亿，其中75.3%为95后，83%是女性用户，消费意愿和能力较为突出，这些资源若何盘活?平台分两步走——
第一步，约请数千名环球小姐入驻，行使头部稀缺的明星资源，发动内容的PGC化升级;
第二步，环球小姐“入侵”引发鲶鱼效应，in内的各种达人组成“in girls”战队向环球小姐提议挑战，争取上总决赛现场的时机。很快，整个社区在玉人们的颜值对弈中火爆起来。
六、沉淀：“隐形护城河”，差别的国家
冷启动容易，可流量怎么留住?内容社区有一个隐形护城河，叫“社区空气”。
试想，若是遇到突发事宜，你想知道”最新最快“的新闻，一定会去微博。然则你想知道”最深度“的探讨，一样平常会去知乎。
你拍了一张优美有调性的照片，会发到in，但若是你计划“很没品”地逗逼搞怪，十之八九会去快手。
你今天溘然在同伙圈看到同伙发了条《异性：左券》的谈论，你还想看到其他人的谈论，然则接下来往下刷，眼前都是养身、投资、明星……以是你一下子很失望，索性去豆瓣看好了。
你想发一篇对产物的看法，然则发在同伙圈的话，是不是太装逼了会被同事笑话呢?于是你去了知乎。
这就是“空气”，一种说不清道不明的器械，就好像你去东京、去泰国、去坦桑尼亚……都市感应完全差别的空气，总有一种能深深吸引你、流连忘返。
知乎的社区空气是深度、撕逼和故事，同伙印象的空气是心里、形貌和三观，快手的社区空气是逗逼、搞笑和平民化，in的社区空气是年轻、颜值和品牌……空气对于对应的用户，有着不能阻挡的魔力。
七、粘性：护城河的“配方”
社区空气由以下的元素组成：
a、主要的弱关系链形态
内容社区上出现的，是林林总总的“弱关系”：KOL和他的粉丝们、差别兴趣的小组圈子社群们、围绕某一热门话题形成的瞬时友谊们……
若是说，社区的焦点是生产和消费内容的人，那么一个社区的空气也基本由其主要的关系链形态决议。
知乎的人群主要来自一二线都市的高学历人群，这就决议了“长内容”在这里不会被排挤，反而可能被追捧;快手上主要来自三四线都市和农村，你要逗逼不要装逼，否则没人理你;小红书从海购达人和明星买手们做起，这就和淘宝天猫形成了差异。
什么样的关系链，什么样的社区。
b、用户的角色身份
如果每个人都是千人千面，那么差别社区往往可以释放用户的差别面。
快手上充斥着自虐吃灯泡，生吃病死猪，动感社会摇，搞笑黄段子，显然是捉住了用户的B面。
相对的，in上大量晒时尚搭配，原创手绘，旅途美景、特色美食、胶片摄影等偏文艺风生涯剪影，显著对应着用户的细腻A面。若是你身体里谁人文艺爱美的少女心最先泛滥，自然会在这里公布照片。
若是，你灵魂寥寂想要寻找精神共识(而不是探探那样纯看脸)，同伙印象就是一个走心的选择。
当你想要变身二次元中二人群时，B站等是最后的失乐园。
而当你溘然酿成认真勤学、求知上进的“谁人你”时，知乎就是最好的去向。
什么样的角色，什么样的社区。
c、主流内容气概
有一个词，叫“调性”。
差别的社区，会逐步形成各自的主流气概：在这里更相宜公布这种气概的内容，在这里更容易找到这种气概的内容。
好比，知乎上业已形成的“知乎体”，快手上逗逼创意的视频气概，in上的高颜值品牌风，简书上的文艺鸡汤风。
试想，若是你在同伙圈、贴吧或者豆瓣，用“知乎体”发器械，会受迎接吗?大多数人一定说，太长了太装逼了!同理，你把快手上的视频发到土豆、美拍试试呢?以是公布哪种气概的内容，要害要看社区空气的相宜。
相宜生产和消费某种气概的内容，对响应调性的用户是不言而喻的吸引。
差别品性的内容凝聚差别品性的人心，又框定了内容气概演进的空气。
d、管理机制
内容空气水面之下的焦点，是整个平台的管理机制，这就像一个企业的文化经常由背后的制度决议。
为什么快手能从微视、美拍、秒拍的重围中脱颖而出，本质上是由于壮大的机制。后三者从一最先就沿用微博的中央化机制，太倚重明星玉人，这就导致普通人完全找不到存在感，更别说三四线都市和农村“被忽略的人群”了。
而快手接纳的去中央化和算法推荐机制，形成了一种“普通人也可以红”的机制。快手的恐怖不在于有MC天佑这样的人，而在于可以发生N个MC天佑的机制。
同样，知乎的“算法推荐 社交推荐 编辑推荐”机制，可以有用确保厥后者的介入性。即便你在知乎是一个“菜鸟”，也完全可能一个回覆几万赞成为大神。与之相对，同伙印象上的“匿名问答”则具有去中央化的特征，你不需要成为大V，只要专心答题、认真阅读，左划右划，系统就会逐渐帮你找到“三观契合”的异性。
e、流动和主题
制度是隐性的，对于用户来说，他们看的的就是天天不停流动的新话题和新流动，这险些是“社区生涯”最焦点的组成。我们在社区天天履历的，就是一次次“发动群众斗群众”和一次次“主题流动搭台唱戏”。
微博的追热门，豆瓣的谈论和小组话题，知乎的深度解读和一样平常撕逼，in上的环球小姐入驻和秀品牌流动……可以说，选择了什么样的流动，也就选择了什么样的人和内容，也就客观上打造了社区的空气。
关系、内容、机制、流动主题……社区空气就这样形成了，它最先销售介入感和社群体验了。
有趣的是，只管社区不等于社交，但社区平台的社交效能经常好于纯社交工具，为什么?
八、延伸：内容的附加值
那是由于内容社区的内容不只是内容，另有两种突出的价值：
1、社交价值
社交的有用，经常在于社交优势和念头的匹配和统一。社区中围绕差别话题的厚实讨论，可以将每个用户的优势、需求展现地淋漓尽致，进而有机组合。
在知乎上，一样平常用户“消费感兴趣的优质内容、发现牛逼的大神”，而对应的牛逼大神们，正好可以通过“长回覆”来展现社交优势，确立自己的粉丝圈影响力，各取所需、有用匹配。
同样是问答社区，同伙印象上的问答不是为了“求知”，而是为了“匹配”，是为了找到和自己有共识点的异性，平台会通过算法将“契合点多的人”毗邻起来：你的结交需求是喜欢摇滚和电音、喜好Lonely Planet推荐的旅游门路，同伙评价是漂亮慷慨不记仇，而对方一切知足，又正好喜欢你的要害词，“印象”就成了社交纽带。
中国人的社交，经常需要缓冲带，即破冰的场景和话题。若是一上来直接一对一，往往会酿成没有话题的尬聊。以是人人需要“内容”作为缓冲区，先围绕内容互动一下，点赞谈论相同，逐步熟络起来。这是内容社区之于社交的另一种价值。
2、长效价值
与一样平常的资讯和社交产物差别，内容社区的内容往往具有“长效性”的特征。
知乎上的问答完全可以作为深度版的“百度知道”，一个问题睁开后，岂论是否下沉、只要有用户有相关问题，都可以通过搜索一探事实。
同伙印象上的印象标签和对每个人的360度形貌组成了一个人的“数据库”，用户可以像谷歌百度一样去检索一个人的一切，喜欢看什么影戏听什么音乐吃什么菜，性格、三观、人生故事、同伙评价，这些内容一经公布，就成为一个人的“民众点评”，不会随着时间流逝而黯然失色。
in是消费品牌和口碑的参照手册。玉人们围绕美食、美妆、旅游等的生涯纪录沉淀出有价值的消费场景内容，而这些内容犹如“民众点评”一样可以成为用户消费的指南、品牌营销的利器。
社交性、工具性、长效性的连系，赋予了内容社区突出的价值。但这并不意味着他已经自作掩饰。
最大的弱点，往往隐藏在最大的优点那里。
九、风险：社区沉淀的瓶颈
这个优点就是社区空气。
只管社区可以行使“空气的气力”有用获得对应流量，从而“下不去”。然则社区空气也经常阻隔了更多人的加入，使打造全民社区的起劲变得困难重重，所谓“上不去”。
试想，若是善于微博体的段子手进入知乎，一样平常一定不受待见，你发几天就没劲了。换句话说，若是微博体段子手们大量涌入，那么知乎的死忠们又可能脱离，由于空气变了，“感受不一样了”。
由于空气，死不了，做不大，是许多社区的通病。
也有人说，什么社区呀，不就是一个BBS吗?既然已往的BBS已经纷纷衰落，你凭什么说内容社区很有希望?
实在，传统BBS的衰落，是由于五个主要的缘故原由：
1、用户涌入，信息噪声增添
用户量一旦上去，一定“人多嘴杂”，效果许多用户不仅不能有用匹配，还会相互骚扰。用户涌入越多，管控难度越大，要在信息噪声的海洋中找到喜欢的器械就越难。
2、话语集中，介入感损失
话语权很容易向少数KOL集中，他们成为麦霸，而多数人只能默默围观，缺乏介入感。
3、KOL抱团，后进者很难出头
这就好像在知乎上，大V点赞的权重远远跨越普通人，而若是你不会“站队”冒犯了人，还可能遭遇组队点踩投诉，这就让厥后者逐渐不大愿意发器械。
4、蒸发冷却，劣币驱逐良币
另一种可能是，新来者的迅速涌入，逐渐拉低了社区的平均水平，导致顶部的大v逐渐不想语言、逐步脱离，然后进一步加剧了社区的水化。
当认真生产内容的人起劲了半天憋出一篇大稿，效果还不如故事、八卦、鸡汤和段子时，他们也就不想写了。
5、PGC依赖症
只管从估值的角度，一个全民UGC的平台往往更有想象力。然则实践中，许多声称UGC的平台最终都免不了PGC化。固然，这里的PGC未必是平台自动雇佣的“写手”们，而更可能是各个平台上的做号者们，“薅流量的羊毛党”。
在中国，PGC险些一定久远压制UGC，缘故原由一是专业生产内容者更容易获得流量，更知道怎么捉住用户G点、流水线一样平常地生产爆款内容，这个优势“有感而发、即兴创作”的UGC们不具备;二是专业内容生产者连续生产的动力更足，往往已经确立了围绕内容流量的“赚钱链条”，这比单纯凭兴趣情怀的UGC们会好许多。
即便在微信这样的平台，转发分享PGC内容越来越多，原创热情相对降低，也是一个可见的趋势。
从PGC运营最先切入，往往短期内就很容易完成社区的冷启动，然则久远看却经常可能扼杀了民众UGC介入的空气和热情，不大可能形成生态。然则从UGC切入，免不了陷入信息噪声的苦海，最终往往逐步PGC化。
正由于这五个缘故原由，传统社区们险些完全无法抵御“盛极而衰”的宿命，当大量用户涌入、数据到达最高点时，种种隐蔽已久的矛盾问题纷纷发作，事实上下行曲线已经悄悄最先。
新一代内容社区可以逃走这种宿命吗?
十、演变：已往与未来
回顾历史，社区一直在进化。
第一代社区，就是传统的论坛BBS，其特点就是“版主推荐”。版主置顶了，版主加精了，版主提议流动了……然则版主的能力永远是有限的，面临千奇百怪的需求也往往众口难调。于是一旦海量用户和信息涌入，他们就hold不住了。
第二代社区，是微博、instagram这样，其特点就是“社交推荐”。你关注差别的大V，看到的器械就会不一样。然则这样的社区很容易被“做号者”钻空子，最后酿成僵尸粉和水军们的乐园。同时，话语权迅速向KOL集中，一样导致大多数用户毫无存在感和介入感。
那么现在正在崛起的新一代内容社区，则很有可能是“算法推荐和社交推荐的统一”(甚至更偏向于算法)，从而作出今日头条版的内容社区。好比在快手上，平台凭据你的兴趣推荐相关的短视频，而你即便没有海量粉丝，也可能由于内容标签而推送给对应的用户群，从而获得很好的流传。
这样一来：
1、feed流里千人千面，每个人看到的信息都是他感兴趣的，减少了信息噪声;
2、KOL们看到的也是他感兴趣的，觉察水化、蒸发冷却的可能性降低;
3、话语权就不再只是向大V集中，新人只要内容质量过硬，一样有出头时机。
看起来，问题迎刃而解了，然则，算法推荐一样有它的局限：
1、任何算法都必须以一定的数据量为条件，否则毫无意义。也就是说，你必须已经取得较大规模的用户、积累了一段时间的用户使用，这个算法才准的起来，更何况许多内容很难CTR、贴标签。
2、算法推荐很容易带来茧房效应，当发现用户对一类信息感兴趣后，就拼命推送这类信息，而失去了更大局限的厚实可能，人的视线越来越狭窄单调。从实践中看，无论头条照样快手，这种做法最后都可能导致平台的low化，就是逐渐用户看到的都是最浅易通俗、简朴粗暴的内容，由于这些是最容易在短期内“捉住人性”的。
从这个角度说，算法推荐怎么玩?算法推荐和社交推荐的权重怎么做?问题还许多，但并不故障内容社区的大时代扑面而来。
十一、趋势：独角兽的黄埔军校
回到开篇，为什么说“内容社区”很可能是未来呢?在这个未来中，会不会泛起更多知乎、快手这样的独角兽呢?
有几点值得关注：
1、微信同伙圈可能即将最先“下行曲线”
有没有注意到，当微信开通了“同伙圈三天可见”功效后，许多人绝不犹豫地启用了这一功效呢?
事实上，这是微信Snapchat化的主要表现，若是说已往的同伙圈就像是Facebook的个人主页，是你自己的展览馆;那么加上这一功效的同伙圈最先变得像Snapchat的Story功效，越来越迎合“注重隐私、恐惧社交压力、喜欢删掉已往状态”的年轻人们。但为什么同伙圈会溘然触及隐私和社交压力呢?
由于今天的同伙圈已经差别以往，不再是最亲密的私人关系，每个人的微信中都涌入了怙恃、同事、向导、生意同伴……等林林总总的关系，即便密友分组也处置不过来。
于是，他们越来越不愿意在同伙圈语言，分享别人的文章和晒出正面乐成的自己，酿成了最保险的选择。
虽然同伙圈是去中央化的，但伴随着用户平均密友的增添，信息噪声、蒸发冷却、介入降低……这些传统社区的问题都泛起了。
对于大多数人来说，微信密友的增添是一个一定趋势，只是快慢早晚而已。我们可以推断在不远的未来，同伙圈的feed流吸引力将一步步下滑，人们最先有时间去关注其他的feed流。
2、社交媒体和内容平台介入感太弱
同伙圈之外，另两种主流的feed流就是“微博为代表的社交媒体”和“头条为代表的内容平台”。然则他们的问题是一致的，大多数人只能成为默默的围观者，很难找到介入感和存在感。
基于1和2，内容社区作为“调性更精准”、“介入感更强”的feed流，有显著的竞争力。这是从产物体验的角度，另外一个不能忽视的是社会趋势：
1、熟人社会的瓦解，陌生人社会的到来，这一点在一线都市已经异常显著，未来会向二线延伸。从一个更长的曲线来看，“弱关系”的作用会日益显著，而内容社区是弱关系发酵的主要场所之一。
2、人群逐步盘据，出现圈层化的特征。伴随着阶级的分化和固化，我们越来越难以找到谁人统一的主流，我们的天下将被更多的兴趣和亚文化圈子分开，这给社区平台们带来了伟大的时机。二次元们在b站集结，三观共识兴趣者在同伙印象，长内容粉丝们在知乎和简书，追求优美细腻生涯的妹子们在in和小红书……中国人太多，搞定一类人，可能都是万万上亿的规模。
3、NGO体验的缺失，带来了伟大的势能。为什么人人会热衷于微博知乎的围观和撕逼，实在是心里深处对“广场体验”、“社群归属”的憧憬。在小政府、大社会的西方，NGO的生长充实知足了这一需求，种种聚会、运动甚至游行搞得有声有色、过节一样平常，就使人们对社群归属的需求得到了充实释放。而在中国，NGO的生长相对疲软，以是种种线上社区反而承接了这一职能，成为了民间组织发动气力的一部门。在一次次“发动群众斗群众”的热门事宜中，人人都过得很充实。
4、在用户消费升级的过程中，内容社区正由于怪异的“内容关系”二向性而成为主要的数据参考。好比知乎上“男生若何买领带”、“男生若何订做西装”等，都是笔者稀奇关注的问题。好比in上高颜达人的旅游、美食、美妆分享，都市酿成年轻女生们的消费树模。直接的效果是这些内容社区的商业化会更容易，很容易成为大品牌“软性植入”的主战场。要知道，主流品牌商除了追求流量和KPI之外，对平台自己的品牌调性和受众群体特征更为看重，若是你的平台格调文雅且空气清晰，受众群体又是95、00后一代，在商业化探索上会容易许多。
微信将越来越“正式化”甚至“职业化”，而对人们的“业余生涯“来说，内容社区化是一个主要趋势。知乎拿下了一部门长内容兴趣者，in以有调性内容笼络了一大部门95后美少女用户，同伙印象正在出征”年轻人的情绪三观兴趣“领域，宝宝树则进击母婴内容、简书正在收割文艺鸡汤兴趣者……这些社区中，都可能泛起新的巨兽。
若是你发现了某个未被占领、你又善于的内容和人群区块，还等什么呢?