“今日头条” 向后退了，“字节跳动”向前来了。很好，很好，这两件事都是值得庆祝的。

　　4月24日首届数字中国建设峰会上，创办了日活跃用户跨越1.4亿人的阅读工具——今日头条的张一鸣，以“字节跳动”CEO的身份出席。

　　而“字节跳动” 正是今日头条这款国民级应用的知识产权和商标归属方公司的名称。

　　在字节跳动公司内部，已经公布了如下通知：综合多方意见后，我们最终决议沿用现有公司名称“字节跳动”(“ByteDance”)。往后在提及公司整体的场景中，请统一使用“字节跳动”(“ByteDance”)品牌。

　　今后，“今日头条”将仅作为字节跳动公司旗下的信息流阅读产物存在，和它拥有同样角色另有“西瓜视频”、“抖音”、“火山小视频”以及“悟空问答”等。

　　从今日头条到字节跳动，这不是一次简朴的公司品牌名称的更替，是向外界转达公司定位、发展方向的转变：已往，这家公司以主力产物今日头条被认知，也只有今日头条一个产物能代表公司的定位。但随着抖音、火山、悟空问答等产物的崛起以及全球化营业的开展，今日头条的品牌形象已经不能完全涵盖公司的所有营业了。

　　在公司整体品牌名称的更替上，字节跳动走的其实是“Alphabet”的门路。

　　已往很长时间，Alphabet公司的整体品牌都以主营营业“Google”(谷歌)的名义存在，但除了Google旗下的搜索、YouTube、广告、舆图和Android等营业外，Google将更多的营业自力出来，包罗研究未来前沿技术应用场景的X-Lab，收购的专门从事智能硬件开发的Nest，未来生命科学技术研究的Life Sciences，以及新技术投资等营业。

　　Google的更名证实，这种形式的调整无论在内部治理效率照样外部资源市场上，都得到了努力的反馈。

　　Google的这些改变值得今日头条学习

　　Google在不停发展的过程中，泛起的一个很大问题是营业线越来越多，组织架构越来越臃肿，不利于做创新。

　　建立Alphabet之后，Google、X-Lab，Life Sciences，Ventures & Capital等都作为公司旗下的子营业自力存在，相当于一个大的组织被拆分成了若干个小组织，每个小组织都有自己自力的CEO和治理决策团队，每个小组织也都有了清晰地职责，也更利便凭据市场转变举行战略调整和创新。

　　Alphabet官网放了一篇CEO拉里·佩奇(Larry Page)的文章来注释这件事：新公司的稀奇就是让旗下的营业能自力运作。Alphabet公司CEO拉里·佩奇(Larry Page)以及董事会主席谢尔盖·布林(Sergey Brin)主要职责是为旗下的子营业提供辅助，以及分配整个团体的资源以及对每个子公司的团队举行绩效评估。

　　Google调整的更大的收获在于资源市场给予的努力反馈。

　　重组之前，Google把原有营业和新营业的业绩混在一起，新营业的数据不够透明。调整之后，新营业的情形也被外界领会到。

　　Google的收入在 2008-2012 年增进了 150%，股价却几乎没有改变。在重组新闻宣布之后几个小时，Google的股价上涨6%，市值提升跨越200亿美元。在重组之后的两年内，Alphabet 的股价上涨 42%，市值从 4546 亿美元上涨到 6515 亿美元，时代还一度跨越苹果成为全球市值的公司。(据好奇心日报统计)

　　2015年8月重组后，Alphabet股价一起上涨。

　　现在，Alphabet 的市值已经跨越7100亿美元。

　　今日头条到了向资源市场证实更大价值的时刻

　　营业线越来越多的今日头条，也面临着和Google相同的问题。

　　早期，今日头条作为主线产物，倾注了公司绝大部分的资源。今日头条用户规模壮大之后，又孵化出了西瓜视频、悟空问答、懂车帝、抖音、火山小视频等产物。

　　据领会，西瓜视频和悟空问答仍由今日头条治理。懂车帝所属公司为北京空间变换科技有限公司，是今日头条有限公司的全资子公司。抖音和火山归属于北京微播视界科技有限公司，其股权结构更庞大。同时，今日头条还孵化出了TikTok等全球产物，收购了全球化产物musical.ly和News Republic。

　　据三声报道，今日头条的内部信中提到，随着名称的确定，公司的品牌梳理事情已经启动。这意味着，今日头条孵化以及收购的这些产物，组织架构将会重新调整，财政关系以及人事任免也会迎来变化。

　　同时，今日头条也需要向资源市场证实自己的更大价值。

　　今年3月，有听说称今日头条又要开启新一轮融资了，此轮融资估值跨越500亿美元。

　　今日头条的上一次融资是在2016年12月，完成了D轮10亿美元融资，投后估值110亿美元。此轮融资的估值能比一年以前提升4倍，和旗下产物的快速增进有很大关系。

　　好比，今年春节时代抖音的快速增进。据QuestMobile数据，春节时代，抖音增进了近3000万日活跃用户，逾越了同门产物西瓜视频和火山小视频，用了一年时间成为征象级产物。

　　在海外化上，今日头条也取得了不错的成就。凭据第三方市场数据机构App Annie的公然纪录，Musical.ly在美国、德国和法国，TikTok在日本、泰国和印尼，Vigo Video在印度和巴西，均多次登顶当地App Store或Google Play总榜。

　　但这还不够。今日头条为追求上市，还需要证实自己更大的价值——据全天候科技援引知情人士称，今日头条方面希望自己在上市前到达千亿美元规模。

　　Google通过重组为Alphabet已经走通了市值高速增进之路，张一鸣也要通过拆分重组今日头条为字节跳动，走向更高估值。

　　固然，无论从品牌照样产物结构上，不把鸡蛋都放在“今日头条”一个篮子里，也毫无疑问是更平安的。