本报记者 李昆昆 李正豪 北京报道
今年上半年，智能手机行业加速萎缩。依据市场调研机构Counterpiont的数据，2020年Q1和Q2，全球智能手机总出货量划分下滑15.6%、24%。其中Q2创下有史以来最大下滑幅度。
从全球份额来看，“华米OV”显示尚可。华为全球份额有所提升，Q2已经成为全球第一；小米Q1全球份额略有提升，Q2维持10%的水平；OPPO和vivo继续保有自己的份额。
但在中国，“米OV”市场份额大幅萎缩，小米是萎缩最多的厂商。Counterpiont数据显示，小米手机Q1、Q2在中国市场份额均同比降低35%。
小米相关人士克日示意，“Q2外洋市场情形人人都清晰，‘小米依旧逆势飞扬’，还重点提及，小米手机Q2在‘欧洲增速为65%’。这就是小米在中国市场份额萎缩的情形下，依旧在全球保持市场职位的缘故原由。”
与此同时，小米手机人事结构异常引入注目。2020年第一个工作日，小米引进遐想手机原负责人常程；1月还引进了小辣椒手机首创人王晓雁，7月尾又引进原中兴终端CEO曾学忠。在7月29日小米首创人雷军公布的一张合影中，现在一大半小米手机高管来自其他厂商，被网友戏称为“复仇者同盟”。
业内人士在与《中国经营报》记者交流时示意，拉来同业的高管，对于小米自身填补短板，完善自身专业性及治理团队有主要意义。
“复仇者同盟”成型
值得注意的是，在雷军大量收编“复仇者同盟”的过程中，也伴随着小米部门首创团队成员的陆续淡出。比如在曾学忠出任小米手机部总裁的同时，小米副董事长兼原手机部总裁林斌成了小米团体战略委员会副主席；小米团结首创人周光平和黄江吉等高管则早已淡出。
为何大量引进友商高管？今年5月，被称为“互联网电视第一人”的原狂风TV CEO刘耀平被引进小米电视担任总经理时，雷军发微博示意，“小米将坚持海纳百川的人才政策，连续引进更多牛人，迎接人人加盟。”
加倍有趣的是，在去年年底的第四届楚商大会上，雷军坐在阿里巴巴首创人马云旁边，马云起身时，被网友无意间拍到雷军的手机屏保，上面写着几个大字――能不管的事情一定不管。在业内人士看来，从小米近年以来的人事调整来看，显然雷军是在践行着这样的治理理念。
对友商高管加入小米一事，风云资源合伙人侯继勇以为，这解释雷军正在从治理团队专业化的角度，搭建更专业化的治理团队。
“小米建立十年，但与消费类电子厂商相比，照样年轻公司，他们有创业的激情，但需要填补治理专业性的不足，特别是行业这方面，挖人可以把专业性做得更强。以是要打造一支既有专业性又有创业激情的团队，这样能够让小米在新营业领域保持足够的敏捷性。”侯继勇示意。
第一手机界研究院院长孙燕飚则示意，“曾学忠在中兴和紫光的履历，更多是在芯片层面，说明小米自身在芯片生态链的结构不够，还要进一步在战略层面深化，由于只有这样，小米才能与华为、苹果在全球市场上竞争。”
在欧洲逆势增进
从销售额的角度来看，智能手机行业已在缓慢苏醒。同样依据Counterpoint公布的数据，在2020年Q1全球智能手机总出货量下滑24%的情形，整个智能手机市场总销售额的下滑幅度为17%。另外，环比来看，Q2总销售额相比第一季度有9%的涨幅。这解释市场在逐渐苏醒，但并未回到疫情之前的水平。
小米手机在欧洲市场显示亮眼。另一家调研机构Canalys的数据显示，小米是在欧洲市场增进最快的厂商，在全欧洲出货量同比增进17%，在西欧的出货量增速更是到达116%，在欧洲的市场占有率已到达17%。
侯继勇以为，在中海内地手机销量下滑，与其说小米手机面临挑战，不如说中国制造或者中国手机厂商配合面临的一些挑战。一个伟大的挑战就是由于现在经济下行压力大，消费也受到了影响，这种情形下手机行业也会受到一些打击。
孙燕飚说，疫情对手机厂商来说是暂时性的危急，对照乐观的是小米在外洋市场的拓展更多是在线上，以是小米感受到的压力应该没有其他手机厂商那么大。
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林教授告诉记者，现在，小米在欧洲市场快速增进，打破了“生长中国家”的市场禁锢，虽然在内地和印度市场份额下滑，但在外洋市场仍有很大拓展空间。
“国际市场的拓展是任何一个企业品牌生长的必经阶段，小米手机外洋市场份额高于海内，说明其产物在外洋有更大的市场空间，固然也与海内市场竞争猛烈有主要关系。”盘和林说，小米一直走性价比门路，因此在生长中国家相比于国际知名品牌苹果、华为等具有更大竞争力，因此市场空间广漠。
海内外洋两手抓
小米在欧洲市场强劲增进，也抢走了三星的部门市场。数据显示二季度三星手机在欧洲市场的出货量同比下跌31%，在前五大手机企业中跌幅最大。对小米来说，其在欧洲市场的迅猛增进，有用填补了其在中国市场和印度市场的损失。
孙燕飚以为，由于外洋疫情的影响，无论是华为照样OPPO、vivo，都聚焦在海内作战，甚至在海内提议价钱挑战，那么对于小米手机而言，若何深耕海内的线下市场才是其面临的压力和挑战。
对于小米未来在外洋及海内市场的生长，盘和林以为，小米外洋手机市场的生长给其打开了另一条生长门路，这是小米脱节华为、苹果等厂商压制的主要时机。但其焦点手艺一直是硬伤，尤其是在5G生长势头下，其在海内市场生长的短板尽显，或会面临更大的危急。另一方面，线下结构和品牌治理也是现在小米需要进一步完善的方面，虽然小米依赖着米粉不停增添生态黏性，然则黏性到底还能维持多久，还要看企业未来的产业生长和科技创新，这些都要求小米在焦点科技做出更大的起劲。
前述业内人士称，“海内市场是小米手机的立身之地，是其安身立命的基本，也是能够让小米不停保持提高的主要战场，外洋市场则是小米的再生父母，因此外洋和海内市场都应该兼顾。尤其是国际形势恶化，对于小米外洋市场的拓展形成了很大的阻力，印度市场被禁就是一个很好的说明。而海内市场给小米的竞争压力，事实上正是小米生长的短板和劣势。若何完善焦点科技，不仅是小米安身立命的基本，也是小米进一步拓展外洋市场和久远生长的要害。”
侯继勇示意，若是一家公司仅仅在本土市场做得不错，从生命延续角度来说就会面临磨练。一般来说，只在海内生长的公司，由于事业款式的局限性，会让其在下一个创新周期面临一些挑战。
“小米国际化是必须走的一步。对于商业公司来说，他们没有想到2019年以来，国际形势变得越来越差。我以为小米国际化短期来看肯定会受影响，在现在这种形势下面临诸多挑战和不确定性。从历久来看，无论是手艺照样经济生长，未来都应该是2.0版本的全球化，全球商业将更慎密、更庞大，这也是现在中国公司都需要学习的地方。”侯继勇说。
前述业内人士以为，对于小米来说，未来海内市场和外洋市场都不能放弃。海内市场是小米的“大本营”，而且中国市场向来是手机行业全球市场竞争的制高点，只有拿下这个制高点，才能够在手机行业和全球市场证实自己。另外，作为一个消费类电子品牌，已往40多年的全球商业实践解释，若是要从优异到卓越企业，必须要在全球证实自己，以前的西门子、索尼就是这样，“简朴来说，就是两个拳头，一个拳头在海内，一个拳头在外洋，两个拳头都要硬”。