字节跳动的系统一旦运转起来，确实可以沿着光缆和蜂窝网络在地球上无限滋生。但现在，它正被肢解并赶进笼子里。

记者 | 肖文杰

编辑 | 陈 锐

TikTok的最终运气，还处于尘埃落定之前的混沌期。它在美国会被收购照样被禁用？谁是最终收购方？价钱是若干？美国营业怎么在技术上剥离？这些都是未知。

明面上能确定的只有：1）美国总统特朗普想要袭击这个母公司在中国的短视频App；2）TikTok的母公司字节跳动想要只管削减损失。

大概率会发生的事宜是，字节跳动将失去TikTok在美国的营业。字节跳动创始人张一鸣在8月3日的内部信中示意，字节跳动正在与一家科技公司讨论，目的是保证TikTok这个App能在美国市场继续运营下去――这应该是他现在能期待的较好了局。

△向下滑动图片，查看更多内部信内容

但就是这样的了局，对字节跳动来说也异常难题――要实现它已经很难题，而且实现之后，字节跳动面临的境况也比想象的糟糕。

01

全球化战略遭受重创

若是说两个月前印度的封禁对TikTok来说还尚能接受，那么大概率会丢失美国市场这一局势对于这个近两年全球最火热的App来说，则是真正的重创。

2017年10月，字节跳动用10亿美元收购musical.ly，那时后者已经拥有上亿用户和大量正版音乐版权。不到一年后，抖音外洋版和musical.ly合并为TikTok。两年来，它已经在全球150多个国家和地区获得跨越5亿月活用户。

表面上看，印度的2亿多用户占了近半数，但相比之下，美国用户的活跃度更高，该市场对TikTok的商业价值也高得多。字节跳动不是上市公司，它没有公然全球市场的财政数字。不外凭据科技媒体The Information的估算，2019年，TikTok全球的收入在2亿至3亿美元之间，而2020年，TikTok单为美国市场定下的目的，就是5亿美元。

更进一步，若是字节跳动在压力下失去TikTok的美国营业，很有可能形成树模效应，在其他市场也遭遇同样的贫苦。现在，已经有报道称，微软潜在的收购计划中还包罗TikTok在加拿大、澳大利亚和新西兰的营业。若是这种情形伸张，那意味着字节跳动的全球化战略遭遇重创。由于TikTok就约等于字节跳动的外洋营业。字节跳动的大多数App仍以中国内地市场为主。除了TikTok外，它曾于2015年推出外洋版的今日头条TopBuzz，也是该公司着眼全球市场的最早的产物之一，但显示不佳，已从今年6月最先逐步关闭。

02

估值将大幅缩水

美国市场一年5亿美元的营收，相比于年收入跨越1000亿元人民币的字节跳动来说，实在没那么多，但会大幅摇动它的估值。字节跳动母公司2018年就已经完成了IPO之前的融资，但在外洋营业快速希望的靠山下，它没有马上上岸二级市场。2019年，在《华尔街日报》等媒体的报道中，字节跳动的估值已经是780亿美元。今年5月，《经济学人》更是报道其估值跨越1300亿美元。

这个估值的主要基础，是字节跳动能把自己的焦点商业模式推广到全球。我们已经在许多地方听到字节跳动“要成为全球最大互联网公司”的宏愿。TikTok是投资人对这一目的可以实现的信心泉源。

固然，字节跳动的远景不至于像WeWork那么消极。WeWork在上市前的估值骤跌，现在甚至面临生计危急，基本缘故原由是它的商业模式自己不被信赖。而字节跳动的商业模式――用算法占有人们的时间，再把这些时间转化成广告收益――自己并没有失效。

但美国市场的遭遇对TikTok和字节跳动来说是现在的事实逆境。如果失去美国市场成真，那么对资本市场来说，这意味着TikTok及其母公司字节跳动不光是失去了最强劲的增进引擎之一，还在这个高价值市场多了一个正在上升期的新对手。

03

它迫切需要找到新的流量引擎

字节跳动的增进潜力，是它最吸引投资者的地方。这个增进故事有两部分，一是全球化。也就是TikTok这样的产物，能在全球每台智能手机上盛行；二则是跨领域，也就是依附它那套追求极致效率的分发机制，能不停寻找到新的流量市场。先是图文信息的今日头条，再是短视频的抖音和TikTok，之后是什么？近几年的收购显示，教育和游戏被它寄予厚望。但这两类内容都比图文和短视频要更庞大，面临的竞争对手也更多。字节跳动能不能让它逾越竞争对手，尚未有谜底。

原本，TikTok的全球扩张让它可以多说一说短视频的增进故事，但现在这个故事被喊停，它必须尽快证实，它的焦点能力能在另一个领域奏效。

字节跳动是身边时刻伴随着增进压力和危急的公司。纵然没有政府层面的打压，字节跳动在短视频领域也不缺竞争者，而且不论是社交网络照样内容平台，用户的兴趣转移都必然会发生。在美国政府举事之前，TikTok在进入每个市场时，也若干都市遭遇阻力。好比青少年珍爱、数据平安、内容审核等因素，曾让它在印尼等地短暂下架或是遭受罚款。这实在是任何一个跨国公司都得面临的本地化难题，只不外字节跳动此次遇到的阻力来得更凶猛，也更难撼动。

逻辑上，字节跳动的系统一旦运转起来，它可以沿着光缆和蜂窝网络在地球上无限滋生。但现在，它正被肢解并赶进笼子里。它只能顺应新的生计环境。

最后，关于TikTok的运气，人们最喜欢问的实在是“事情怎么会酿成这样”。但本文不准备讨论这个问题。相比于字节跳动接下来的应对，它若何陷入现在的处境显得既不主要，也缺乏讨论基础。

在这个纷争的时点，追究它产物设计和理念的“原罪”（好比抖音对收购前的music.ly的剽窃）已无太多意义，也没必要怪罪竞争对手（好吧，就是扎克伯格）的所谓“盘外招”，更不用把它捧成大国博弈中忍辱负重的牺牲者。说不定，焦点缘故原由意外简朴――美国总统憎恶这个产物。听上去也许很荒唐，但商业有时被迫是这样。

本文版权归第一财经所有，未经许可不得转载或翻译。