《中国经济周刊》记者 孙冰 | 北京报道

华为之后，字节跳动旗下的短视频应用TikTok（抖音国际版）成为了美国和特朗普的“新靶子”。

7月31日，特朗普对媒体示意，将会用行政命令封禁TikTok。8月1日晚间,字节跳动示意，赞成完全剥离TikTok美国营业，此前，字节跳动曾想和美国公司互助然后保留一部分股权，但被白宫拒绝。

之前，TikTok听说中的买家是微软，但谈判时停时续。美国时间8月2日晚间，微软在其官网公布新闻，示意重启收购TikTok北美营业的相关讨论，并将在9月15日之前给出最终回答。

北京时间8月2日晚间，字节跳动首度发声，在其今日头条官方账号做出回应，并直接点名Facebook剽窃和抹黑。8月3日中午，字节跳动创始人张一鸣又发送了一封全员信，回应了TikTok美国营业面临被CFIUS（美国外资投资委员会）强制要求出售的问题，并坦承现在还没有完全决议最后的解决方案。

美国为何要“围猎”一款中国软件？

对于封禁TikTok的理由，特朗普和美国政府相关部门照样谁人一向的“捏词”：危害国家信息平安。不外，与华为差别的是，不少美国政客和美国公司将TikTok在美国市场的乐成，上升为中国公司对美国“意识形态和价值观”的输出，并强调TikTok用户，多是美国的年轻人。

在TikTok之前，从未有一款软件令美国政府云云大动干戈。实际上，最近一年来，美国不停加大对TikTok的打压力度。2019年11月，美国政府宣布，将对TikTok三年前收购美国音乐类软视频musical.ly睁开国家平安审查。一个多月后，美国海军、陆军相继公布针对TikTok的禁令。

来自市场观察机构eMarketer的讲述预计，2020年TikTok的美国用户数量有望到达4540万人，较2019年同比增进21.9%。而今年以来，新冠肺炎疫情全球发作后大量用户居家，TikTok的下载量也最先猛增。预计到2021年，TikTok在美国的用户规模将到达5220万人。

美国的加速施压也随之而来。今年7月，美国国会通过法案，克制联邦政府雇员在政府装备上下载TikTok。很快，特朗普就封禁TikTok明确亮相。

张一鸣在全员信中也透露，近一年来，CFIUS一直在对字节跳动2017年底收购musical.ly的项目进行观察，CFIUS最终认定字节跳动必须出售TikTok美国营业。

实际上，美国政府的行为并非孤例。今年6月29日，印度电子信息手艺部宣布，克制包罗TikTok在内的59款中国手机应用软件。从用户数量角度上讲，印度是TikTok的第一大外洋市场,TikTok在印度的下载量跨越6亿次，月活用户跨越2亿。

但若是从盈利能力上看，美国、英国和日本是TikTok最主要的S级市场（TikTok内部针对各个国家的ARPU值，即每用户平均收入，对各个国家市场进行了S、A、B三级排序，巴西、韩国、欧洲等为A级，中东、东欧、南美、北非、东南亚等为B级）。

若是美国、印度政府的看待TikTok的态度被效仿，TikTok在全球的处境将会有极大的不确定性。

Facebook为何会“怕”TikTok？扎克伯格看不上但也搞不定

“字节跳动始终致力于成为一家全球化公司。在这个过程中，我们面临着种种庞大和难以想象的难题，包罗重要的国际政治环境、差别文化的碰撞与冲突、竞争对手Facebook的剽窃和抹黑。”字节跳动在其今日头条官方账号上公布声明时，直接“点名”了Facebook。

字节跳动在其今日头条官方账号上公布的声明

Facebook CEO扎克伯格被媒体形貌为美国科技界要“搞掉”TikTok的最公然、最激进的推手。在今年7月29日，美国国会众议院针对苹果、Facebook、Amazon 及 Alphabet（Google母公司）四家科技企业反垄断问题的听证会上，有议员向四家公司CEO问了同一个问题：“是否以为中国政府窃取美国手艺？”苹果、Alphabet和亚马逊CEO都说“没有证据解释中国涉及相关问题”，而只有扎克伯格回答说：“这是毫无疑问的”。

在此之前，扎克伯格也在种种场所提到中国科技公司“正在向其他国家输出价值观”，并暗指TikTok是其中的代表。

固然扎克伯格云云针对TikTok的真正的动因照样，TikTok迅猛的增进速度让Facebook感应了威胁。TikTok和Facebook一样，都是流媒体内容平台，两者在广告主和用户时长上的争取是显而易见的。

为了停止TikTok在美国的生长势头，Facebook曾先后推出两款模拟 TikTok 的产物Lasso 和Reels，还设计挖走许多TikTok上的“网红”，但这两款产物均没有获得乐成。扎克伯格虽然经常表达看不上TikTok，但他也未能通过公正市场竞争“搞定”TikTok。

若是TikTok一定要卖，微软是最好选择？

“我们必须面临CFIUS的决议和美国总统的行政命令，同时不放弃探索任何可能性。我们实验与一家科技公司就互助方案做开端讨论，形成方案以确保TikTok能继续服务美国用户。”张一鸣在8月3日的全员信中示意。

自从TikTok传出可能不得不要出售美国营业最先，微软就是“最靠谱”的买家。张一鸣曾经想保留一部分股权，或者找财政投资者，但这些方案被白宫拒绝。可能许多人会感应有点意外，微软为何会对TikTok感兴趣？究竟内容平台与微软的主营营业相去甚远。实际上，微软一直都有对内容平台的盼望，也可以与微软当下颇为亮眼的游戏营业发生互动。据外媒报道，微软另有可能接盘TikTok在加拿大、澳大利亚、新西兰等地的营业。

更为主要的是，Facebook和Google和TikTok都是内容平台，从美国针对科技巨头的反垄断观察情形来看，只有微软接手，才不会泛起垄断问题，而且另有利于形成国会希望的效果：在数字广告领域打造多头竞争的款式。

字节跳动全球化会否折戟？张一鸣屈服了吗？

在海内外媒体的语境中，TikTok都是中国互联网行业有史以来国际化最乐成的互联网应用，它的生长速度缔造了全球互联网亘古未有的事业。

来自DataReportal的数据显示，TikTok现在在全球155个市场拥有8亿月活用户。以月活用户盘算，Tiktok位列全球第七，仅次于Facebook、YouTube、WhatsApp、Facebook Messenger、微信和Instagram，甚至比QQ、Twitter和Snapchat都多。

更让人惊讶的是，TikTok的原本就异常迅猛的生长还在加速。Sensor Tower的数据显示，今年第一季度，约有3.15亿用户下载了TikTok，这是有史以来单季度应用下载量最高的一次，使TikTok（包罗抖音）在全球的总下载量跨越了22亿次。

今年以来，不停有字节跳动将IPO的新闻传出，守旧估量，其估值也将跨越1500亿美元。但不可否认，其最被资本市场看好的故事就是国际化，在全球市场“复制”今日头条、抖音在中国市场上的乐成。

而最近两三年，张一鸣的事情重心也都放在了外洋营业上，他接连卸任了今日头条、字节跳动的中国CEO，并将海内营业交给团队卖力，自己则出任字节跳动全球CEO，专注全球战略，尤其是西欧等主要市场。

若是没有了国际化板块，字节跳动在资本市场的估值分量势必会受到影响。此次出售TikTok，听说售价为500亿美元，几乎是字节跳动所有估值的三分之一。

“字节跳动要做一个值得信托的全球公司，始终没有转变，在一个巨变的时代，也更值得为之起劲。这自己也是一段有挑战有意义的旅程。”张一鸣示意。

责编 | 吕江涛

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