昨日晚间，苹果低调上线了其传闻中“停业穷人版”iPhone SE，该款新iPhone有着与iPhone 8相似的设计，并搭配iPhone 11 Pro相同的A13仿生处理器。

在苹果官网上，该新款iPhone的广告语为称心称手，超值入手。前面半部门可以忽略，关键是后半部门“超值入手”――新款iPhone SE的售价低至3299元。这个售价已低于许多安卓旗舰机型。

（图源：苹果官网）

该款廉价版iPhone本是设计在上个月春季媒体日上公布的，但受中国代工产业链延迟复工影响，苹果春节公布会延后了，新版iPhone也顺延到昨夜公布，而且事前亦没有任何的舆论造势。苹果iPhone SE的上线若干显得有些急。

这也许是苹果不得已而为之，苹果公司股价从2月19日最先下行，虽然近期已从低点最先反弹，但二月下旬至今仍下跌10.84%。缘故原由无外乎是投资者忧郁疫情会令苹果的产物滞销。因此，苹果自然希望尽快上架新品，刺激消费者的消费欲。

（图源：同花顺）

全球手机产业最近亦简直面临行业的严重时刻。海内外手机大厂纷纷砍单，中国作为全球最主要的手机产业链代工市场，受到影响不是一样平常的大。

一线手机品牌互砍订单

在苹果之前，安卓阵营的手机品牌都已争先恐后地推出了各自旗舰机。

2月13日，小米公布的5G旗舰小米10 Pro。随后两个月之内，vivo、OPPO、华为、荣耀、三星都公布了各自品牌的新款旗舰机，而且都支持5G。再加上昨天晚上的苹果，年头几个月的手机市场看上去好不热闹的样子。

但一线手机品牌们一边在推出自己的5G旗舰机型，同时却在不停砍掉未来几个月的订单。

据爱集网从业内人士处获悉，除了台上的明面厮杀外，全球一线手机品牌暗地里也最先订单互砍。5月份订单方面，三星已砍掉了30%-50%，苹果也砍单跨越25%。进入六月份，国产手机品牌亦入局砍订单，OPPO和vivo当前已砍掉了30%-40%的订单。

苹果早在2月份中国海内疫情时代就最先削减订单了。那时公司就将每月4500万订单数下调至3700-3800万。而在海内产业链复工之后，苹果随即提升产能，但不久外洋疫情伸张，外洋市场的整体需求已下降了25%左右。

克日，苹果为员工开展稀奇促销流动。以往零售价为299美元的HomePod，苹果公司员工可以半价购置。对此，可以理解为内部优惠，但亦可以视为变相清库存。

海内两大手机品牌，小米和华为也砍单了20%-30%。业内人士称华为P40等主流机型订单早前已从2500万下调至2000万，近期再砍单至1500万部。

国产一线手机品牌现在均在外洋市场有较多营业结构。小米现在外洋销量占比约为60%，华为为约40%，OPPO与vivo两者也有30%左右。

从海内市场第一季度销量来看，据中国信通院数据显示，海内市场1月份手机总体出货量为2081.3万部，创11个月来新低，与上年同期相比同比下降38.9%，国产物牌手机出货量更是只有1831.9万部，同比下降42.9%。

自从1月尾海内疫情发作以后，导致2月份海内手机市场的销量加倍低。2月份海内手机市场总体出货量才638.4万部，同比下降56%，其中国产物牌手机出货量为585.8万部，同比下降55.3%。

据中国信通院统计，上月海内手机市场出货量为2175万部，同比下降23.3%。但该跌幅较二月份同比跌幅（56.0%）仍有所收窄。首季海内手机总出货量为4895万部，同比下降高达36.4%。其中，国产手机品牌占比87.9%，出货4305万部，同比下降39.2%。剩余外洋手机品牌（实在即以苹果为主）出货量不足600万部。

（图源：同花顺iFinD）

这还未计及外洋市场的影响。就国产手机品牌而言，小米、华为外洋市场销量占比最高，划分为60%及40%，OPPO与vivo外洋销量约占30%左右。另据苹果最新财报，大中华区收入只占当期总收入的14.79%，最大两个市场划分为美国及欧洲市场，收入划分占45.05%及25.34%。

而岂论美国、欧洲、甚至印度市场，最近都处于封锁状态，市场消费者自然就因此没有了消费需求。

因此手机大厂在近期最先大幅砍单，实亦在情理之中。

受牵连的产业链公司

产业链下游的手机品牌在砍单，上、中游的产业链公司难免遭殃。

据同花顺统计，苹果产业链个股第一季业绩显示分化，既有立讯周详、鹏鼎控股等预增的个股，亦有领益智造、欣旺达等盈警的公司。

（图源：同花顺iFinD）

背后缘故原由主要在于一季度订单许多在第四季度就已确认好，另外去年第一季手机市场相对处于低位，故疫情带来的负面影响相对会较少。

上周电子元器件生产商麦捷科技公布第一季业绩预告，示意第一季净利润为1450万元-1600万元，同比增进174.07%-202.42%，主要缘故原由是2019年第一季度业绩基数较小及去年公司订单足够，部门订单延续到今年一季度。

但公司同时示意，随着疫情的快速伸张，外洋市场不确定性风险加大，预计会对今年二季度业绩发生一定影响。

一些复工较迟的公司情形就更不理想了。光弘科技预期首季净利润2000万元-2500万元，同比削减69.54%-75.63%，缘故原由是公司许多员工无法实时到岗导致产能产出低下，只管订单足够，但产能仍受到影响。

第二季最先，预计产业链公司的产能已基本恢复正常了，但随之而来的就是外洋市场需求转弱引发订单下降。换言之，有关公司提醒的外洋市场风险在第二季已经成真了。

除订单遭大厂削砍之外，积压库存亦是代工厂面临的老大难题。业内人士披露，产业链公司供应的产物多为定制化的小部件，下游手机厂商只会就此支付股份预付款（如60%），如客户最终不提货的话，剩余款子将无法收回，而若是库存无法清算的话（定制化产物亦很难清算），亏损将由代工厂负担。

克日，印度已宣布将歇工停止时间从本月中旬再延伸至5月3日。印度是小米、vivo及OPPO的主要外洋市场，去年第四季，三大品牌在印度的市占率划分是28.8%、18.0%及11.6%，排第一、三、五。

海内手机产业链代工厂熬过了第一季产能不足的艰难日子后，苦尽却未有甘来，前方依然另有更苦的日子。

会有消费反弹吗？

苹果产业链分析师在2月份的时刻曾示意会守旧看待今年上半年的手机行业。其示意品牌与产业链那时面临三个潜在主要风险：一是中国市场出货量低于预期；二是5G手机对安卓品牌换机需求孝敬小于预期；三是iPhone供应在第一季出货低于预期。

2月份的时刻，分析师还普遍展望苹果手机在中国在疫情获得控制后会迎来报复性消费。

凭据信通院披露的数据，3月份智能手机出货量为2102.9万部，安卓机型占比为87.9%，由此可推断3月份iPhone销量大致为254.45万部；同理得出2月份海内iPhone出货量为49.46万部，3月份iPhone销量环比大增约4倍。

从数据上看，海内苹果销售简直发生较显著的反弹，说是“报复性”也不为过。但2月份苹果出货量基数太小，这样对比似乎意义不大。

同时，2月份的时刻所有分析师似乎都未预计到疫情在外洋扩散的因素。现在回过头来看，手机产业链在4月份不仅没有转好，反而迎来更严重的磨练。

手机行业有春看安卓，秋看苹果的说法。但现在似乎看什么都没用了。根据正常的逻辑，春季安卓手机的市场需求会顺延到夏日，秋季的苹果新机就可能顺延到冬季推出，因此苹果手机需求会延后到冬季发作。

但消费者的行为哪有那么好展望呢？

据市调机构Strategy Analytics公布的《中国智能手机：COVID-19疫情后的消费者购置意向》，有37%的受访者示意推迟了购置新智能手机的设计，32%的受访者推迟了升级5G服务。

注意，该观察针对对象是中国消费者，当前中国社会生产已基本恢复正常。

有分析师示意，疫情可能会让苹果客户拥有手机时间延伸，升级时间推迟，iPhone的替换周期将会跨越4年。

手机产业链的生产商今年来真会迎来它期待的消费反弹吗？