说到电视机，现在我们可能以为平平无奇，甚至无关紧要。但在上个世纪80,90年月，情形迥然不同。那时刻的电视机，可是一个万众瞩目的抢手货。许多家庭都想拥有一台电视机为荣，人人争相攒钱买电视机，一度成为娶亲三大件之一。

而说到电视机的品牌，就不得不提到，一个家喻户晓的“彩电大王”：长虹电视。

长虹电视的前身，是1958年建立的“国营四川无线电厂”。作为一家军工企业起身，从黑白电视机到彩色电视机，再到彩色电视风靡天下，长虹电视一直是中国电视机的领跑者。

1990年前后，其产能过剩问题最先展现，积压了大量库存，而那时大部分民众的消费水平显著跟不上。对此，长虹电视率先开启了价格战营销计谋，通过这次价格战，长虹电视终于清空大量库存，给企业带来了更多的利润和资金周转。

到1994年的时刻，长虹已经在陆沪所上市，昔时市值到达580多亿，成为中国名副其实的电视机行业霸主。

90年月中后期，虽然长虹电视找遍海内没有对手，然则外来电视机品牌对长虹的打击日益显著。为了打破这种局势，长虹电视划分于1996年和1999年掀起了两次价格战，降价幅度最高到达了1000元。

长虹电视的品牌效应越来越突出，市场占有率一直保持在35%以上。1990-2009年，长虹电视延续20年保持销量领先，成为海内电视机行业领军的标志性企业。

但历史总是惊人的相似，履历绚烂之后即是走向下坡路。就在长虹电视如日中天，不能撼动的时刻，管理层飘了。面临外洋品牌的打击，液晶电视和等离子电视的泛起，需要做决议的时刻到了。

长虹电视最终选择了花巨资专攻等离子电视机领域，但由于等离子电视机自己的坏处无法获得有用解决，使得长虹电视花60亿巨资打造的生产线，等离子电视机年销量不足100万台。

等离子电视在长虹手里成了一块鸡肋，继续生产吧，产物卖不出去，不生产吧，成本无法收回。这时刻的长虹电视最先走向了下坡路，而重新再制作一条新的液晶电视生产线却面临资金不足的问题，而同时期的松下，LG等企业已经占领液晶电视市场并遥遥领先。

眼看在电视机领域迟迟无法打开局势，长虹电视的高层决议转变计谋，寻找和追求多元化和跨国化生长。先后在房地产，电子商务，保健品，酒类等都纳入长虹的谋划营业中，效果精神涣散的长虹企业，不仅在外洋营业项目中亏损4个多亿，最终还一无所获，失去了自己最初的梦想。

除了长虹自身的决议失败外，市场经济体制下带来的猛烈竞争也是缘故原由之一。海内企业，海尔，海信，创维，康佳等电视机品牌的崛起，正在一步步朋分电视机市场的份额。而外洋企业，索尼，三星这些外来者，无一例外，也想在电视机市场分一杯羹。面临内外夹击的环境，长虹电视也逐渐变得力有未逮。

随着社会的生长，科学技术的提高，越来越多新产物的问世，电视机泛起了新的替代品。

任何东西，无论你做得再好，一旦有替代品泛起，这产物自己的市场份额和销量注定会走下坡路，更恐怖的是替代品做得比你还好。随着笔记本电脑，手机的泛起，电视机的坏处越来越显著。电视机的功效单一，电视上能看到的，在电脑和手机都能看到。电视机一样平常都对照牢固，而电脑和手机却能随身携带，这又是一个硬伤。

在遭遇一系列挫折之后，长虹电视延续在14和15年泛起亏损，两年亏损达20多亿，市值也一度蒸发掉450亿。

在2018年的时刻，长虹更是8000万贱卖了大楼以填补财报数据。不外知耻尔后勇，经由一系列的改造后，现在的长虹电视在激光高清4K电视领域已经占有一席之地，4K高清电视的销量到达其产能的80%，长虹4K高清电视也逐渐成为被市场认可的主流品牌之一。

昔日的绚烂无法复制，不外现在长虹已经逐渐走出低谷，在日益猛烈的市场竞争中存活了下来。长虹电视的历史值得我们借鉴，而长虹未来的路该若何走？也许不忘初心，方得始终，这是一个值得长虹高层深思的问题。

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