记者 ｜ 黄姗

编辑 ｜ 周卓然

继杭州和上海之后，日本茑屋书店选择成都作为开拓中国市场的第三座都会。

4月9日，成都轨道都会生长团体（以下简称成都轨道团体）与日本株式会社茑屋书店（以下简称茑屋书店）签署《战略互助框架协议》，后者将入驻由成都轨道团体开发的TOD综合开发项目。成都轨道团体日前在其微信民众号上公布了该新闻。

成都轨道都会生长团体商业条线卖力人刘仕川在新闻中先容，茑屋书店中国事业部董事长野村拓于2019年12月5日带队观光成都轨道团体，24天后双方就签署了互助意向。

凭据双方日前签署的正式协议，茑屋书店将针对成都TOD综合开发项目设计定制化方案，开设“茑屋书店”品牌店和旗舰店。

关于在成都项目的详细计划，截止到发稿，茑屋书店上海分公司还未回复界面时尚记者。

茑屋书店也是成都TOD项目商业运营部签署的首个跨国战略互助。所谓“TOD综合开发项目”一言以蔽之就是以公共交通为焦点举行开发的都会综合体项目。

详细来说，凭据成都轨道交通团体官网信息，成都TOD都会计划项目“以公共交通站点（轨道交通等）为焦点，在站点500-800米（5-10分钟步行）范围内举行夹杂功效和高密度开发，通过都会公共交通与土地协同生长的模式，构建集事情、商业、文化、教育、栖身等为一体的都会中央。”

选择成都TOD综合开发项目相符茑屋书店一向的选址逻辑。2019年12月，茑屋书店落户上海的新闻传出，选址在上海“上生・新所”园区内。

上生・新所早年是上海的外籍侨民娱乐场所，现在是一个集零售办公、艺术展览等多功效的都会综合体项目，由上海万科都会更新事业部卖力运营。现在，上生・新所内有精品咖啡店Seesaw、共享办公空间WeWork等。

2020年1月，上海万科都会更新事业部方面曾向界面时尚先容，茑屋书店将入驻园区内的“哥伦比亚墟落俱乐部”所在修建，原先历久作为艺术展览空间的该修建将由茑屋书店重新计划设计，茑屋书店在设计时将特别注意保留原有修建结构的完整。

而茑屋书店入华选择的第一个都会是杭州，同样选址于该都会的新型商业综合体项目“天目里”。界面新闻此前报道，茑屋书店天目里店面积将跨越3000平方米。“天目里”紧邻杭州西溪湿地国家公园，由著名修建师伦佐・皮亚诺设，整体项目包罗旅店、艺术中央、剧场、美术馆等多种功效业态。

杭州天目里

茑屋书店进入中国市场的选址相符该公司近年来的生长思绪。2011年，茑屋书店在日本东京涉谷开设了首家复合型文化空间“代官山 茑屋书店”。2013年，茑屋书店成为日本武雄市图书馆的指定治理者，通过谋划和革新，勇敢地将茑屋书店代官山店的理念引入公共设施的治理之中。

茑屋书店创始人增田宗昭在《知的资本论》一书中指出，因地制宜在日本各地建立具有当地特色的茑屋书店和市立图书馆是其母公司“文化便利俱乐部株式会社”（CCC）现在的一大目的。其最终的目的也是为了在各地社区“建设文化基础设施”；而文化，终究是人与空间关系的产物。

当茑屋书店有条不紊地推进中国市场的零售实体店扩张战略的时刻，界面时尚记者发现，该公司同时正在悄然结构自营线上渠道。现在，中文版的茑屋书店APP和茑屋书店微信小程序都已经悄然上线。

界面时尚记者看到，茑屋书店中文版APP已经上线了一小部分“选品特辑”，同时也推出了会员积分制服务。在“四周店肆”栏目下，现在仅有“中信书店 北京合生汇店”一家互助书店。

中国版茑屋书店App截图

这都与茑屋书店的在日本的在线渠道计谋基本一致。事实上，茑屋书店是以实体店环境恬静、设计考究、选品谋划优良著名，但其商业上的乐成实际上要归功于由大数据驱动的“线上 线下”新型零售业态。

茑屋书店在2003年推出跨业物种通用积分服务“T积分”，持有茑屋书店刊行的T卡的会员，可以在日本天下150多家连锁品牌，50万家线上线下店肆使用。现在，每2个日本人就有一个持有茑屋书店的会员卡，其会员人数已达到6000万。这些会员在享受到在线购物的便利的同时，也逐渐把茑屋书店的线下实体店当成了其平时生涯的场所。

茑屋书店能否在竞争猛烈的中国生涯方式提案市场复制其在日本的乐成值得期待。