要说今年受袭击最大的行业，影戏业绝对排得上前三。在新型冠状病毒的影响下，不少原定在2020年上半年上映的影戏，都纷纷推迟到下半年上映，人人只好先看看预告片过过眼瘾。
影戏不能准期上映，除了观众与影戏相关行业，另有另一群人同样急红了眼，对他们而言，不能定时上映的影戏好像有着打乱市场结构的气力，甚至可能将今年所有的起劲付之一炬。
对，我说的就是手机品牌――准确来说，着急的是“花钱在影戏中做了植入”的手机品牌。
前段时间美高梅宣布了007系列最新一部影戏《007：无暇赴死》的一系列预告，虽然影戏要等到年底才正式上映，但眼尖的观众在预告片中照样发现了一些小细节：007的手机，已经从曾经的Xperia酿成了现在的Nokia。
影视作品中植入广告已成老例
在影视作品中植入广告已经不是什么新鲜事，早在19世纪就有品牌在影戏中植入自己产物的广告了。007也同样不能免俗：尤其是前几部《007》系列影戏都由索尼哥伦比亚影业与美高梅团结刊行，在索尼团体的调动下，片中人物使用索尼手机实在也无可厚非。
但最新一部《007》影戏改由联美、全球影业与华特迪士尼家庭娱乐配合刊行，007的手，自然也酿成了“招租广告位”。
实在对于某些现代商业影戏来说，寻找广告招商比选角和找导演更为主要的事情――没有资方，也不会有这部影戏的存在。在这种大环境下，部门影戏中广告客户对影片有着非同寻常的影响力，好比在广告客户的要求下，影戏可以加入专门的广告镜头，甚至可以让自己的产物在影戏中担任主要的剧情道具，将整部影戏酿成一个90分钟的超长广告片。
而且对于影戏公司来说，只要价钱合适，甚至可以与片方“杀青深度互助”并买断整个系列的IP，将影戏的元素印在自己的产物上，成为“XXXX影戏的御用XXX”。
高风险、低回报
但这种“营销”方式，真的有用吗？我以为未必。甚至有些时刻这种生硬的植入还会引起人人的反感，成为观众口诛笔伐的工具。
好比在2011年上映的《变形金刚3》中，某牛奶品牌通过广告中介联系上了美国好莱坞，并让影戏中某个角色念了那句经典的台词“等我喝完舒化奶再跟你说”。虽然影戏上映后不少媒体的通稿都说“这是一次诙谐诙谐、自然适当”的植入，但从观众的意见来看，这次舒化奶的植入，显然是一次彻头彻尾的负面营销。
正因观众的喜欢与看法难以把控，以是在影视作品中植入产物广告，在我看来实在是种高风险、低回报、吃力不讨好的行为。高风险的例子很好明白，险些所有泛起在《变形金刚》系列影戏中的植入品牌都冒着极高的风险，一不小心用力过猛就会引来观众的反感，但为了保证广告效果，有些品牌还真的就喜欢这种剑走偏锋的做法。
至于低回报，这点实在说得不太准确，究竟通过植入广告成为爆款的产物也同样存在，但这些品牌更多地照样通过品牌与影戏IP的互助，并在影戏上映后同步推出了一系列的营销流动，在多方起劲下才气乐成打造爆款。但这始终是少数，更多时刻，片方与广告客户为了保证广告不会引起观众反感，会刻意降低产物的曝光水平。
影戏或电视剧一样平常都有服装或电子产物的赞助。这里继续以好莱坞广告大片《变形金刚3》为例，服装品牌美特斯邦威与电脑品牌遐想同样是片中的广告客户。与某牛奶品牌差别，这两个品牌并未在影戏中过多强调自己的品牌与产物，这种低调植入的品牌转化率，自然也不够理想。
硬式植入效果差，软式植入起效慢，品牌还不如直接绕过请演员代言，不仅没有中间商赚差价，甚至还能打打角色的擦边球。以是最近几年，我们也能看到不少品牌绕过影戏，直接与演员签署代言协议的例子。那么为什么另有手机品牌愿意花钱“投影戏”呢？
品牌之意不在植入
缘故原由很简朴，手机品牌在影戏中植入广告的目的不再是简朴的推广，而是要将手机融入到影戏人物的生涯方式中，并给观众一种“买了这台手机，我也是主角”的感受。
说到“销售生涯方式”，曾经的TVB电视剧不得不提。香港作为曾经的亚洲四小龙，有着极为富足的市场供应，无论是来自美国、英国、韩国照样日本的商品，只要你花得起钱，在香港都能搞到。与此同时，内地还处于改革开放的初期，香港荣华的情景为人人带来了憧憬，当地“住洋楼、开洋车、听洋歌、养洋狗”的生涯方式自然也引起了人人的憧憬。纵然在2000年前后，这种“港式生涯”依然在某些领域引领着潮水。
在这种民风下，往电视剧中植入产物，将自己与“港式生涯”捆绑起来，就成了不少品牌首选的营销方式。好比TVB电视剧中的屈臣氏蒸馏水、索尼爱立信手机与丹麦蓝罐曲奇就是“销售生涯方式”中的佼佼者。险些在每一集现代靠山的港剧中，索尼爱立信经典的铃声都市响起数次，不知不觉潜移默化地给观众贯注一种“用这款手机，我也能这样生涯”的想法。
而后续的市场反应也相当努力，索尼爱立信在香港电信市场中获得了极大的乐成，市场份额远远领先其他竞争对手。纵然是在2003、2008年两次金融风暴以及iPhone等对手的威胁下，索尼在香港市场中依然显示坚挺。
不外随着生涯水平的生长，这种曾经憧憬的生涯方式已经不再具有吸引力，因此这场“销售生涯方式”的营销，也逐渐走到了终点。现在手机品牌愿意为影视作品出钱出力，更多的照样品牌与品牌周全互助的功效。手机品牌也不再是为了“销售生涯方式”，而是为了拿下整部作品的IP授权，从而获得更大的营销空间。而片中泛起的那些赞助手机，只不外是为了不让竞品泛起而已。
把话题放回到007身上，邦德曾经在多年前就示意过“不想再用索尼手机”，由于这台手机“不够酷，而007只用最好的”。这次的《007：无暇赴死》也算知足了007多年来换手机的愿望。不外嘴上说着只要最好，最后却选择了Nokia的新手机，在我看来照样很难自作掩饰。而且无数例子都向我们证明了“硬植入无法带来转化”，在我看来，纵然是身怀绝技的007，在为Nokia“带货”的路上，一定另有不少艰辛。