传统媒体与谷歌、Facebook的大战正一触即发。据《纽约时报》周日称，该报和《华尔街日报》母公司新闻团体、贝佐斯旗下的《华盛顿邮报》，以及美国其他报纸将向国会追求反垄断宽免，以允许它们团体与Facebook和谷歌睁开谈判，从而改变权力平衡。

　　在线新闻平台分食广告营收

　　纸媒数字化转型难题

　　Facebook和谷歌正日益成为人们在线获取新闻的主要平台，抢走了大部分基于报纸内容的广告营收。虽然报纸行业也在起劲举行数字化革新，但无奈许多在线营收都流入了谷歌、Facebook等聚合器的口袋，这让它们的数字化行动变得难题。为此，许多媒体机构曾单独提议反抗。

　　例如在今年2月，《华尔街日报》不再允许谷歌用户免费阅读其文章。据彭博社称，虽然此举推动《华尔街日报》的付费用户增添，但该报从谷歌获取的流量也暴跌了44%。

　　正如《纽约时报》所说，相比“新皇室”谷歌和Facebook，“高品质新闻提供商就是乞讨者和农奴。”除了营收，报纸行业还称，当前的权力平衡鼓动了假新闻的泛滥，对高品质新闻业的生存能力造成了威胁。

　　谷歌涉嫌广告垄断新闻造假

　　传统媒体联手抵制

　　面临谷歌、facebook在广告营收上的威胁，传统媒体再也无法坐视不理，据悉，《华尔街日报》周一将揭晓专栏文章，宣布行业组织新闻媒体同盟(News Media Alliance)将作为领导者，推动国会批准一项有限的反垄断宽免权。《纽约时报》和新闻团体均对此举示意了支持。

　　今年6月，历时长达7年考察，三年指控，欧盟对谷歌开出了高达24.2亿欧元的天价罚款，以处罚其违反欧盟竞争羁系划定的行为。

　　而欧盟处罚其的缘故原由则是，谷歌进入购物比价市场后，行使其在网上搜索领域的主导职位，操作搜索效果，不公平地把客户引向自己的购物服务。同时指责其损害了竞争对手的利益。

　　事实上，面临谷歌和脸书传统媒体在广告业务上并不是毫无机遇，虽然传统销售广告压力伟大，但若是拿得出影响力更广、目的受众更好、内容对广告更友好的提案，同样能提升大型媒体的竞争力。

　　另一方面，由于现在谷歌和脸书上的极端内容和假新闻造成了很大的不良影响，许多广告商都最先选择撤出。这对于对于高质量媒体来说是个很好的机遇。

　　虽然现在的广告市场谷歌脸书独占鳌头，但欧盟的天价罚单也给谷歌一记当头棒喝，其背后也仍存在许多不良影响的极端内容。