自今年3月上市以来，Snap的生长并没有那么的顺风顺水，股价曾履历暴跌，甚至一度跌破17美元的发行价。克日，Snap的股票锁定期竣事，从而使得早期投资者和员工可出售最多4亿股股票。这让公司的艰难处境进一步的加剧。

　　新一季度的财报公布后，就可以看出Snapchat用户增进放缓的问题有没有改善，以及广告营收的增幅有没有跨越预期。

　　进一步说，Facebook剽窃Snap产物焦点功效的做法，对公司的生长造成了很大的影响，尤其是用户的增进。但遗憾的是，Snap对此似乎也无可奈何。据知情人士透露，Snap内部已经讨论过是否要向反垄断机构反映Facebook所接纳的反竞争计谋。但Snap的内部人士示意，他们不太可能向法院提出控诉，由于这是一个很难去追踪界说的案子，尤其是在美国。

　　有些投资人希望Google可以做一个白衣骑士介入到Snap的生长中，但这一想法的远景还充满不确定性。一直以来，CEO Evan Spiegel与Alphabet高层的相处都十分融洽(Alphabet的主席Eric Schmidt偶然会提出一些建议)。这是由于Snap是Google Cloud的最大客户。

　　一些投资人希望Google可以辅助Snap生长，以匹敌Facebook带来的压力，甚至思量让Google直接收购了Snap。不外上周，Snap发声明称，Google收购公司的新闻不实。

　　另外也不清楚，Google到底会为Snap提供哪些辅助以及Google内部是否讨论过要辅助Snap的话题。

　　现在，也没有看到双方举行互助的显著优势。虽然Twitter与Google互助生长推文搜索功效，但Snap更像一个有围墙的花园，而且看起来也不太可能向其他人开放自己的内容。

　　不外两家公司或许可以就后端的服务举行互助，好比说人工智能手艺。Snap已经在增强现实领域做出成就，而Google还在该领域苦苦挣扎。Snapchat推出的3D贴纸和其他增强现实功效，可以作为Google开展AI事情的基础。至少，Google可能收购Snap的新闻，或许可以让那些一直持有后者股票的员工以为是值得的。

　　反垄断的可行性

　　Snap对Facebook的回手之一，可能就是想举行反垄断。但这可能是一个异常难完成的义务：由于在美国垄断自己并不违法，而且其他公司可能都市换一种方式行事。在欧洲，Snap的事情可能会相对容易一些，但想反垄断照样不太可能的。

　　Snap在公司内部讨论的问题之一是，Facebook将自身的用户导向旗下应用Instagram，而且后者已经越来越像Snapchat。据悉，去年Instagram的广告支出也许增进了30%-40%，而且这些资金主要用在Facebook的新闻信息流中投广告，以促使用户去下载该App。只管Instagram将这些广告支出视为内部破费，但对Facebook来说相当于没有花钱(由于类似于一个口袋出另一个口袋进)。

　　不外，利用在某一市场的主导职位来对其他市场举行干预，这是反垄断机构异常关注的内容。好比，6月27日，欧盟委员会宣布，在经由历久的观察后得出结论，由于谷歌利用在搜索领域近乎垄断的职位，左袒自己的购物服务，因此决议对谷歌处以24.2亿欧元(约合28亿美元)的罚款。

　　Snap内部还在埋怨，Instagram中关于Snapchat的内容也正在逐步消逝。现在，在Instagram中搜索关于“Snapchat”的内容会获得一些效果。但有新闻称，最近与“Snapchat”有关的许多内容都被隐藏了，由于它们不符合社区划定。以是，Snap可能会接纳一些反垄断的行动。

　　另外，Facebook还阻止用户在他们的小我私家先容中添加深层链接，这些链接可能将其他用户引到Snapchat的页面并关注他们。对此，Facebook并未举行置评。

　　据知情人士透露，Snap在欧洲提出申诉的可行性，可能会受到其欧洲营业规模较小的拖累。Snap在法国和德国等国设有办事处，但主要是销售办事处。现在，公司还没有接纳有组织的行动连续袭击Facebook。

　　推动营业不停增进

　　要想证实那些唱反调的人错了，Snap则需要推动公司营业的大幅增进。

　　现在，Snap也向投资人转达了一些对照努力的信号，好比用户的使用时间对照长。Snap方面透露，用户平均天天花在Snapchat上的时间跨越30分钟，相比起来Instagram用户花的时间为32分钟(25岁以下的用户)。而且，Snapchat依然位居社交媒体下载量排行榜榜首。来自AppAnnie的数据显示，今年7月，Snapchat的全球下载量为2200万次(iOS和Android平台)。此外，Snapchat还打算在平台上分发大量的移动视频，这可能会为公司带来一定的广告营收。

　　Snap接下来要做的事情就是，继续从忠诚于公司App和品牌的用户身上赚钱。

　　另外，Snap也有可能推出一些新产物。硬件依然是一个耐人寻味的选择，尤其是公司稀奇专注于增强现实的内容。但用像眼镜这样的可穿着硬件来实现对增强现实的手艺突破，也许需要几年的时间才气成为一个大卖家。

　　Snap现在面临的压力是，公司可以以多快的速率顺应不停的转变。对于Snap来说，问题不仅在于面临多大的威胁，还在于若何举行回手。