谷歌

　　据CNBC网站北京时间4月21日报道，当谷歌母公司Alphabet在周一公布第一季度财报时，投资者将会看到Alphabet的财报结构发生三大转变。

　　Alphabet在本月初宣布了这一调整，将很可能导致公司的“其它营业”(Other Bets)营收泛起下滑，“其它收入和支出”的颠簸更大，并同时为外界权衡Alphabet广告在第三网站上的乐成提供一种新方法。

　　Nest不再纳入“其它营业”

　　Alphabet在2月份宣布，将把智能家居部门Nest重新并入谷歌硬件团队，由于他们的事情存在重叠。

　　Alphabet此前曾强调，Nest连同医疗保健公司Verily、互联网服务提供商Fiber，是少数能够缔造可观营收的“其它营业”之一。因此，随着Nest重回谷歌部门，“其它营业”的营收可能会下滑。

　　现在，Nest营收将被加入谷歌“其它营收”种别，这一类型还包罗谷歌云营业、Google Play商铺营收以及硬件营收。同样地，Nest的营业利润或亏损也将并入谷歌资产负债表。

　　Alphabet的合并财政业绩不会受到这一调整的影响。不外，通过研究这一调整，投资者可能会更好地领会Nest缔造了若干收入。

　　未实现的投资收益或亏损将泛起在损益表中

　　Alphabet的资产负债表将举行的第二个重大调整，是由于权益证券投资将接纳新的会计准则。凭据新的会计准则ASU 2016-01，Alphabet必须在其损益表中讲述未实现的收益和亏损。

　　例如，Alphabet同时收购了打车应用Uber和增强现实创业公司Magic Leap的股份。以前，Alphabet只需要在财报中列出这些投资的价值。而且，Alphabet只需讲述这些投资在特定情况下的收益或损失，例如出售股份、认定这些投资一文不值。

　　现在，Alphabet必须每个季度评估这些投资的价值，并在损益表中讲述。若是Uber的估值自谷歌投资后泛起增进，那么Alphabet必须把投资价值的增进列为收益。

　　去除每次点击成本(CPC)

　　最后，Alphabet将调整谷歌网络会员网站的创收指标，从点击量转变为展现量(impressions)。

　　谷歌现在在讲述广告营收时分为两大类：

　　——谷歌网站(来自谷歌搜索、Gmail、YouTube以及其它营业的营收)

　　——谷歌网络会员网站(来自第三方网站的营收，这些网站使用谷歌AdMob、AdSense或DoubleClick广告产物在他们的网站上投放广告。

　　以前，谷歌必须在上述两大种别中列出付费点击量的百分比转变(广告的点击量)和每次点击成本(广告用度)。然则现在，谷歌把网络会员网站的指标转化为展现量(广告被旁观的频率)和每次展现成本(展现用度)的百分比转变。

　　这一指标调整就能够反映出有多大比重的广告商已经购买了广告。为了提供对比，Alphabet将在第一季度财报中提供去年所有季度的网络会员网站的展现量和每次展现成本的百分比转变。