热搜可以私人订制了，微博会变得更好吗？
作者 | 园长
编辑 | 杨晶
“新浪微博的热搜，越来越成为娱乐圈的大澡堂子。”
7月2日，作品有《一起去看流星雨》的资深编剧汪海林，在新浪微博上略带气忿地表达了这个不满。但他也给微博提出了建设性建议：“搞个娱乐圈专区，相互撕去，请不要再污染民众的眼神了。”
微博CEO“来总”王高飞很快“从善如流”，转发了汪海林的微博并示意：“定制热搜正在测试，用户可以自定义分类，好比只看时势，不看娱乐。”
微博的测试版热搜榜 图源：微博
有微博资深员工告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），热搜个性化定制确有其事，但现在“只晒出了一个demo（指样稿），还在凭据用户的需求做细化。”
现在可以看到的demo是，热搜榜可以凭据用户兴趣、性别岁数、区域等元素，举行个性化的调整，用户选择空间较大。
上述资深员工透露，个性化的兴趣热搜榜可能并非今日头条接纳的“千人千面”智能推荐模式，而是凭据用户选定的兴趣标签去出现，同时还保留一些公共的热搜，并非彻底的定制化。
和微博同时发生的热搜榜，到现在为止已跨越十年，影响力有目共睹。但在微博浮浮沉沉的十多年间，却很少有大的调整。在整个移动互联网行业中，这种“稳定应万变”的产物堪称罕有。
相比微博热搜，热门话题娱乐内容较少
微博能在移动互联网飞速发展的十年间屹立不倒，热搜榜功不可没。
且岂论热搜对微博商业化的孝敬，仅仅在内容和互动上，热搜就给微博带来了无可比拟的优势。只管知乎、B站、百度等都有类似热搜榜的产物，但在现在，微博热搜几乎是唯一一个具有全网信息影响力的榜单。
也正因为云云，在微博热搜榜几回短暂停更、下架时代，不少用户都示意“不知道网上发生了什么事”。可见，微博热搜榜不仅仅是一个微博内容的热度榜单，也能起到引领全网热门信息分发的效果。
但热搜榜同样也给微博带来过不少贫苦。
最近两年多，微博就因为热搜榜的问题，被处罚过两次。一次是今年热搜榜“原地”停更，另一次则是2018年年头的直接下架。
热搜出问题，这背后多是娱乐八卦类内容引起的“次生灾难”。
2018年年头，PG One事宜引发的一系列粉丝护主行为，招致微博被处罚；2020年，“总裁出轨事宜”疑似被撤热搜，同样是娱乐八卦事宜，导致了微博遭受处罚。
过分娱乐化，始终是悬在微博热搜头上的达摩克利斯之剑。
“泛娱乐时代，明星粉丝文化郁勃，他们乐于和善于表达，让娱乐内容相比其它内容，更容易成为话题焦点。”对于微博上娱乐内容云云之多的缘故原由，资深微博员工向刺猬公社这样注释。
“除了粉丝外，另有许多机构在娱乐内容上投入了许多精神，他们也对照善于做娱乐内容的推广。”他说。
但在现在，微博一些用户对这些娱乐圈中的套路愈发反感。明星的家长里短、衣着打扮、言行举止，大量登上热搜，而一些社会热门事宜却未能“冲”上热搜，从而引发了用户吐槽。
对此，微博也不是没有举行过调整，特别是2018年年头热搜榜被下架整改后，微博就宣布将控制娱乐类热搜，而且上线了“新时代”栏目。
但无论若何，娱乐八卦仍然是微博主要的流量和内容泉源。在话题广场、明星超话和谈论区，那里有粉圈、那里有吃瓜群众，那里就有娱乐类的内容。
在“娱乐至死”的靠山下，微博想要对热搜榜举行调整，又不影响娱乐类内容这一“基本”，最好的方式就是提供个性化的热搜推荐，爱看娱乐内容和爱看社会热门的人们各安其所，互不故障。
这种呼声也不是一天两天了。为何在最近才获得微博的正面回应呢？
究其缘故原由，照样微博想借助热搜榜的调整，推动娱乐内容泛化向内容多元化的转型。
热搜之外，微博“热门”栏目接纳的是兴趣推荐模式
只管微博广受种种言论非议，但有着互联网上压倒一切的内容生态，DAU也跨越2亿，微博想要缔造更高市值，一定要用好手中的内容和流量优势。
现在，热搜早已成为用户使用微博的主要场景。因此，对热搜举行个性化定制等调整，一方面能够制止过分娱乐化对有关用户的影响。更主要的是，能够向微博的60多个垂直内容品类倾斜流量，不至于将流量过分集中在娱乐内容上。
对于内容创作者来说，个性化热搜是一个重大利好。微博相关工作人员向刺猬公社透露：“引入个性化热搜后，垂直类大V的内容上热搜的概率也将增添。”
只管垂直类大V创作的内容想要上热搜，仍然需要和时势热门高度连系，但若是能用个性化的热搜榜和这些内容连系起来，“定制版热搜榜”的价值，也许将远远凌驾现有的热搜榜，且能有用制止娱乐化内容对其它内容的挤压。
最近，微博其它动作也不少。除了测试新的热搜榜，还在7月初内测了微博视频号，上线了新的短视频产物“星球视频”......
微博看起来正在告辞之前的“佛系”，最先了紧随潮水的调整。但这些起劲的效果若何，能坚持多久，另有待时间磨练。
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