2020年以来，越来越多的企业大佬“铺开自我”，加入带货直播。

6月5日，有新闻称，网易公司CEO丁磊近期即将开启直播，为网易严选带货。此前，锤子创始人罗永浩可谓周全“下海”，希望成为抖音“直播一哥”；携程创始人、董事局主席梁建章堪称最为投入，不仅种种古装上阵，而且转战多地直播一直；格力董事长董明珠则在履历了首秀翻车后，在今后的直播中打出了销售额的“翻身仗”；甚至75岁的“中国饮料大王”娃哈哈掌门人宗庆后也加入了直播“送”货的行列。

据汹涌新闻（www.thepaper.cn）记者不完全统计，现在已有约二十位创始人或CEO开启直播带货，这些企业家来自各行各业，涉及文旅、汽车、餐饮、家电、美妆等行业，甚至不少原先只举行线下销售的公司创始人，也纷纷开启带货模式。现在，这些CEO带货的总销售额约为85亿元，其中董明珠的四场直播就占了75亿元。

这股风潮还在继续，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳已经预告，他将于6月8日试水直播带货。

制图：汹涌新闻记者 揭书宜

已经开播的大佬们战绩不菲。罗永浩直播首秀成交1.1亿元，梁建章直播11场带货4亿元，董明珠四场直播带货破60亿元。李斌直播卖车，锁定了1.28亿元销售额。国美零售总裁王俊洲泽与央视主播联手，杀青了单场销售额5.286亿元的战绩。

2019年可谓“直播带货”元年，这种线上购物形式进入民众视野，紧接着，2020年突如其来的新冠肺炎疫情打击线下消费，直播带货进一步主流化，不再为头部网红主播的专属。

凭据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布《中国互联网络生长状态统计讲述》显示，停止2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%，疫情带来了众多行业消费形式的改变，直播带货成为了新型消费中的重要环节。

此外，天猫方面示意，今年天猫618，将有跨越600位总裁上淘宝直播，包罗华为、荣耀、苏宁易购、遐想、欧莱雅等品牌。

这些企业家“主播”们，有些早已有了直播带货的想法，只不过是疫情使得他们的开播首秀提前；有些则是面临疫情时代昏暗的线下业绩，不得不“赶鸭子上架”；还有些尝到了直播的甜头，准备携线下门店大力生长线上服务。

家电行业大佬董明珠在她的三场直播里打了“翻身仗”。

董明珠第一场直播的销售额只有22万元。从第二场的3亿元，到第三场的7亿元，直至第四次，全天的销售额破65亿元。6月1日，董明珠带上天下3万家线下门店联动线上平台同时开启直播。这次直播分上下两场，在淘宝、京东、快手、抖音、微信小程序等平台同步举行，6月1日全天，格力自己的电商渠道加上经销商的渠道成交额共为65.4亿元。

有剖析称，董明珠的直播首秀选在抖音，其焦点用户大多是年轻白领及大学生，这让与格力的用户画像重合度较低。再加上当天直播间不停发生卡顿，从而导致了销售额低下的问题。

实验过直播带货并获得不错战绩之后，董明珠决议大力生长直播带货。5月10日晚，董明珠在快手直播间说：“确实疫情给我们带来一个全新的头脑，我希望今天的直播不是一个竣事，而是永远！”

此前曾公然示意“直播带货是一种新模式，但我照样坚持线下”的董明珠，在快手直播首秀时直言：“格力线下有3万多家经销商，我希望让他们线上线下结合起来。我算是开了一个头，替他们探路，逐步体验线上的感受。”董明珠进一步透露，想要开通董明珠直播间，让直播常态化。

5月28日早间，格力电器公布公告称，格力将于6月1日举行“格力康健新生活”直播流动，届时格力电器董事长董明珠将携3万家线下门店，联动线上6大平台所有同时开启线上服务。

在家电行业带货的企业家，除了董明珠之外，还不得不提到中国家电连锁零售巨头国美零售总裁王俊洲。5月1日，国美零售控股总裁王俊洲携手“央视BOYS”加入直播队伍，吸引了跨越2358万人次旁观，平均每小时成交1.76亿元。

与格力一样，国美零售也在生长线下门店的直播带货。据国美控股团体官方微信民众号，现在国美通过社群运营和直播带货的方式，已经组建超16万个社群、触达近5000万用户，天下2600多家门店日间营业，晚间则变成了“实景直播间”。

疫情导致第一季度的旅游业受重挫。携程创始人、董事局主席梁建章和去哪儿网CEO陈刚均介入了直播带货。

梁建章已经举行了11场直播，而他每次直播都在“换装”吸睛。他曾打扮成贵州苗寨“苗王”，也穿上过温泉汗蒸服；他曾身穿藏装，也戴过熊猫面具，演出川剧变脸；他甚至还身着传统相声大褂报菜名。销售额证实，梁建章的“换装”确实没有白换。5月29日，携程团体公布了停止2020年3月31日第一季度未经审计的财政业绩，财报指出，携程通过“Boss直播”的方式，已经带来近4亿的销售额。

4月29日晚，同样身为旅游业大佬的去哪儿网CEO陈刚亮相快手直播间，连麦快手红人，配合推介海内热门目的地旅游产物，2个小时内，成交额达1605万元。

汽车也成为了CEO带货的商品之一。

车企大佬李斌也走进了直播间。5月17日，在40分钟的直播推荐中，蔚来汽车创始人、董事长、CEO李斌，主持人兼蔚来汽车车主的李锐及汪涵带货共杀青320台汽车订单，试驾预约5288个，锁定销售额约1.28亿元。据悉，直播竣事后，订单仍在持续增长，停止现在，已锁定销售额近1.5亿元。

在李斌直播创佳绩的第二天，小鹏汽车董事长何小鹏也发微博称，不少同伙激昂他也直播卖车。“说实话，我有点忧郁直播卖场会类似亩产万斤、游戏刷点卡、影院刷票房的下一个。直播时人人都很开心，人人都知道那是有水分的，然则人人都怕失去机会，我现在天天都有几个同伙催我：你什么时候直播啊，感受我再不上，就少捡了一个亿。”

可见，直播带货的销售模式正在被各个行业的企业家接纳和实验。

5月29日，75岁的“中国饮料大王”娃哈哈掌门人宗庆后也在抖音开播了。值得注意的是，与其他大佬差别，宗庆后这次直播并不是熟知的带货，而是颇有新意的“送”货，价值360万元的6万份康健食物所有免费赠予。直播间累计收看人数超百万，累计点赞528万。作为娃哈哈团体有限公司的董事长兼总经理，宗庆后与主持人一起追忆创业历程，和在线网友努力互动，现场金句频出，如“可盐可甜那就是椒盐！”随后他现场试吃秒杀产物并分享小我私家感受，还仔细分享他对年轻人创业的看法。

宗庆后笑言：“今天的直播我既幸运又重要，我们今天的直播还不太一样，人家直播是带货，我们是送货。”据领会，宗庆后的这次直播首秀是希望借助直播这种形式近距离地与宽大互联网用户举行交流并领会用户的需求，从而提供更相符消费者偏好、更优质的产物。

CEO们争相涌入直播间，不仅仅可以提升销售额，更是为了增添品牌的流传和产物的曝光率。

快手电商副总裁余双在接受包罗汹涌新闻记者在内的媒体采访时说，大佬介入直播带货，是对直播带货这一形式起到宣传作用。“他不可能天天播，意义不在于这个，而在于照样要拥抱一下新经济的方式。”

产业经济观察家梁振鹏告诉汹涌新闻记者：“这些CEO直播带货，对于家电企业手机这些科技企业来说，第一个目的是有利于提升自己的销售额，第二个目的，通过网络直播平台自己也可以引起社会舆论效应，也可以引起许多消费者的关注和新闻媒体的报道。这样的话对于品牌流传、品牌产物的曝光来说，自己就是一种大幅度的炒作和提升。”