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文｜Gamewower
在游戏这个赛道上，字节跳动越来越快。
克日，援引自路透社的报道，字节跳动已经任命战略投资部卖力人严授正式主导新的游戏部门，向张一鸣直接汇报。而该部门将主攻重度游戏，推出一款与《王者荣耀》相似的竞技产物。
实际上，在今年年初，晚点LatePost就曾有过报道，称字节跳动将在刊行上转型独代，贮备的产物包罗2款《海贼王》手游、1款MOBA、1款SLG、1款陌头篮球题材，以及多款MMO。
综合这些信源去看，字节跳动在竞技类手游上的脚步越来越近了。对于一心想要做游戏的字节跳动而言，竞技类游戏才是它想要做游戏的最基本所在。
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在现在字节跳动已有的游戏营业当中，主要可以分为两个方面，一个是以抖音、今日头条的信息流为主的广告营业，一个是以抖音为主要刊行平台的休闲游戏战场。
这两个营业方面，字节跳动的成就极为突出，休闲游戏上《我的飞刀玩得贼6》、《祛除病毒》、《小美斗地主》等都曾登顶免费榜首。
在这方面，抖音等平台显示了自己壮大的分发能力，是这些休闲游戏能够登顶的最大助力所在。
而在广告营业方面，在字节跳动现在最主要的广告营业中，其广告主此前主要泉源于游戏、电商、金融，而随着从2018年最先P2P的团体暴雷，现在的主要客户集中于游戏和电商两大板块。
早前曾有媒体报道，字节跳动的游戏广告营业占有了字节跳动整体广告营业的三分之一，甚至更高的比例。
而以字节跳动2019年跨越1000亿元的广告来看，意味着游戏至少带来了300亿元的广告营收。这个数据并不算夸张，近几年以来，人口盈利的消逝、渠道流量的见顶使得手游的刊行生态从传统第三方渠道转换到了今日头条等APP，买量正在成为手游刊行上最通例的选择。
因此，从字节跳动已经浮出水面的关于游戏的两大板块去看，字节跳动的成就极为突出。
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然而，字节跳动对于游戏的盼望不仅仅局限于此。
休闲游戏能够带来伟大的用户数据，然则基于版号的问题，以及休闲游戏自己的特质，其变现极为难题，依赖广告营业是大多数休闲游戏的选择。这一方面，字节跳动刊行的诸多休闲游戏也不破例。
同时，休闲游戏的生命周期极为短暂，这就使得用户难以留存，游戏和平台之间的关系极为弱化。
这两大特质使得我们再看字节跳动的休闲游戏时，某个时刻我们可以以为这并不是一个“游戏”，更像是字节跳动推出的又一个娱乐化的APP，且这个APP火的快，但下滑的也快。
它并没有真正的切入游戏产业，从游戏用户那里获得营收。
而至于广告营业，显然从字节跳动的角度，它更希望将跨越300亿元的广告投放可以自己举行消耗，哪怕消耗一部分，这样所带来的利益是最大化的，而不仅限于对于流量的销售。
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在这样一个期望当中，涉足重度的MMO游戏是理所应当的事情，这也是字节跳动在游戏上的第二步。
字节跳动成立了绿洲，推动了收购上海墨�d、宁波上禾，而绿洲的卖力人是曾在完善天下卖力多个MMO游戏开发的王奎武。
对于字节跳动在MMO游戏上能否取得好的成就，这一点无需置疑，在字节跳动所有的游戏广告客户当中，重度MMO的占比可能是最高的。
由于，伴随着买量成本的急剧攀升，买量已经不是一样平常产物可以消耗得了的，而高净值用户为主的传统MMO可以对这个买量的成本举行笼罩，一个传统MMO的付费用户，单月的付费可能到达600元左右。
而以字节跳动现在对于游戏厂商买量的主要性，也可以得出字节跳动可以对自己的产物举行很好的导量。
基于此，现在在字节跳动举行的项目中，MMO是数目最多的品类。固然，这里有两个疑问留给字节跳动。
其一，广告部门和游戏部门是两个部门，未来产物推出之后两大部门该若何协调，广告部门自己背有KPI审核，若是对自己的产物过分的导量，而产物并没有取得理想的成就，甚至没有单纯的卖流量赚的多，那么这个责任哪个部门担负?
其二，只管字节跳动挖来了众多游戏行业的人才，然则对于任何一个新的游戏公司而言，留意于切入传统的游戏市场，产物能否乐成是极其看运气的，尤其是没有传统端游IP加持的MMO手游，这一点对于字节跳动也不破例。
那么字节跳动对于MMO手游的期望在那里?现在，在相关的报道中字节跳动对于2020年非广告的游戏收入展望是在20-30亿元，这个营收数据实在在海内也只有15家左右的游戏公司可以到达。
若是只以MMO、SLG等品类去看，字节跳动在这个方向上未来的天花板最多可以成为三七互娱这样的厂商，年营收100亿元。
对于原本就切下了靠近300亿游戏广告的字节跳动来说，这个天花板的数据也只有三分之一，到底是冒风险切入游戏市场为了那三分之一的营收，照样单纯的卖广告来得更省心。
流量举行内部转化固然是利益最大化的，然则这当中的风险也是存在的，每年在字节跳动买量的游戏公司数不胜数，有极其乐成的，但背后也有失败的。
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固然，字节跳动进入游戏的梦想不仅仅是MMO、SLG等传统品类，同时另有竞技类的MOBA。这实在对于字节跳动而言，才是最主要的，也是最后一步。
现在，所有的内容平台上，无论是直播、资讯、视频等等，在游戏板块的流量上，最大的份额来自于竞技类，更明确的说法，腾讯旗下的三款产物，《英雄同盟》、《王者荣耀》、《和平精英》。
凭据相关数据显示，单《英雄同盟》在新浪微博是游戏品牌粉丝的第一名，在今日头条是官方账号的第一名，在B站是播放量最高的游戏，而在各大直播平台同样也是流量的第一名。
这才是对于字节跳动而言最盼望的，随着腾讯和字节跳动关于内容版权上争议的白热化，字节跳动已经接连收到了腾讯的起诉。抖音、今日头条等APP一旦失去这些内容，那么游戏板块的流量将损失最少50%以上。
因此，字节跳动最迫切的希望自己有大流量产物，可以让自己的内容版权不受他人掣肘，形成有用的联动效应。终归而言，字节跳动的立身基本是内容，没有内容字节跳动就不是今天的字节跳动，内容也一直是字节跳动最焦点的战略。
以是，若是说字节跳动做MOBA、SLG等品类只是一个试水性子的动作，能做成更好，可以带来B端用户之外的一些C端营收的增量，但若是无法乐成，那么无伤大雅，由于这些品类的的天花板自己就有限，单个产物的月流水1亿元已经可以成为爆款，而单以字节跳动300亿元的广告营收营业，其已经靠近网易。
但在竞技类上，字节跳动是真的急需有一个属于自己的爆款。
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这对于任何一个游戏厂商而言都太过难了一点。
曾经，在战术竞技品类刚刚发作时，网易曾经一度靠近，《荒原行动》用了很短的时间到达了2亿的注册用户，但现在《荒原行动》最大的市场在日本，同时是日本市场战术竞技品类中最乐成的产物。
网易之外的其它厂商，甚至连靠近这一刻的机遇都没有，即便是暴雪的《守望先锋》在最火的时刻，也差距伟大。
MMO类的游戏不依赖社交，单纯的买量即可，同时中国的游戏研发职员在这个方面贮备最多，这是为什么中国游戏厂商许多公司的爆款都集中于这个品类。
但竞技类的游戏，除了产物自己要足够精彩，吸引人之外，还需要有社交属性的加持，同时需要有一个完整的运营系统，单就电竞这方面而言，就需要长时间的积累，这是为什么网易曾一度靠近，但最后没能做成的缘故原由。
字节跳动可以推出一款好的产物，或者逐步等，等到泛起又一个创新的品类，然后靠巨资拿下这个产物。
但本质的问题在于，字节跳动是否具备社交属性，它旗下的品台，抖音、今日头条是否形成了用户的社交，用户除了看有趣的视频外是否形成了真正的关系链，照样仅仅像微博那样。
Gamewower有一个看法，对于字节跳动在游戏上的未来，MMO类的乐成与否，可能需要放到5年左右的时间去看，这个时间足够字节跳动试错和对市场举行试探，然后推出一个爆款。但在竞技类或者说是大流量的产物上要推出一个乐成的产物，可能需要放长到10年的时间去看。
而且这还得建立在字节跳动有了可以让用户形成强关系的平台的基础上。